2024年小红书超有品焕新季《家生活不将旧》招商通案.pptxVIP

小红书超有品焕新季

家生活不将日

小红书商业营销中心2024.10

国家发展改革委财政溶印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干

措施》的通知

《A厚(24)1644

各省，自区，aoARte,国务段务委，务直属和称

(Xr力支排大现械设备所和消费温npn干en8务e.发给作n.请u

补贴资金央地共担

国家政策大力扶持

“以旧换新”成家生活行业新基调

2024年Q3国家发改委预计投入3000亿

超大规模支持，且预估将是2-3年周期东部、中部、西部地区中央承担比例分

别为85%.90%.95%

耐用消费品的以旧换新政策是长期的政策，先前补贴每年几十亿规模

各地区略有差别，但大头均在中央承担

中央承担约90%

宏观洞察

家生活品牌纷纷入局

积极布局“以旧换新”赛道，抢占生意先机

美好生活M目

来欧派焕新家

最高可达

0000

两品宅配

15

旧房改造

政府补贴来啦

看见变化，顺应风向

小红书正成为家生活行业重要消费决策地

小红书平台洞察

住美美的房于

小红书用户愿为提升生活品质消费

TGl=120

家用电器区疗健康食品饮科

“m1cw

为感性需求，而理性消费

更强消费力

¥26386

红书用户平均家庭月收

购买家电家居产品优先选择小红书的用户占比高达

金色数凰小江书育业产品清HTep1000sPUowv速发色数据行业大aoww速，三方电商平合后信路数摇

97x

愉悦自我情绪价值

是影响小红书用户购买决策因素

TOP2

更爱自己

稿劳自己

是小红书用户多数品类购买动机

TOP1

增速全面超过大盘

平台洞察

0+

均月消费超过

家生活趋势四大特色人群

游牧

青年

筑巢

小红书2024「家生活居住新趋势」

引领家生活趋势潮流

小红书帮助好品牌和平台趋势共同生长

小红书成为家生活行业热门趋势策源地

灵感趋势一「去风格化」

灵感趋势一「精神角落」

灵感趋势一「动手主义」

趋势

真实的内容

真实的灵感

真实的人

(爱尝试、爱创新、爱分享入

真实的需求

家有打卡地

随心流动的家

给家做个SPA

精致叠buff

找回消失的睡眠

隐身的大块头

不被定义的家

外向型收纳

手机叠叠乐

电子00TD

趋势一

趋势二

趋势三

趋势四趋势五

趋势六

趋势七

势八

势九势十

家生活消费十大趋势

友好互信

の

社区氛围

家生活消费十大趋势

平台洞察

O

爱自己，不将就!

小红薯们总在用自己的品味，在新趋势中创造新的「家」

从「展示我美丽的家」,逐步变成「展示在家里的我的生活与态度」

欢迎光临!来图克植物小家云做客吧!

图克

不将就，也不将「旧」!

家是表达自我的纯粹空间，新的季节总要新的家氛围

小红薯们对家的情绪价值有更多的关注，会随着季节、节日、心境、审美升级随时调整定期更新家电、家装，就能营造不同的居住氛围和体验，从而完全贴合当下的生活品味与心境

家生活不将日

小红书超品焕新季重磅发起一场关于‘家’的改造活动，

‘以旧换新”给家做一次新陈代谢，引领‘不将旧’的家生活新氛围新气象

拉满实用价值、美学价值和情绪价值，

打造更适合年轻人的家生活新标杆，让我们的家‘净”是新鲜感

用户倾向

冬季不将旧新年不将旧新春不将旧夏夜不将旧暑期不将旧

行业趋势

平台助推

政策扶持

秋日不将旧

新零

有

多重亮点玩转「家生活不将旧」超有品焕新季

平台级阵地

「不将旧」专属主会场

平台级大咖

明星/博主名场面共创

平台级入口

核心搜索词入口预占

平台级补贴

流量+电商双重补贴

线上‘新家不将旧’长效主阵地聚合品牌以旧换新信息持续造势

以旧换新”等热点搜索词预占资源强推炒热关注氛围

以旧换新内容官方流量扶持，

电商联动打造直播带货内循环

明星领衔KOL内容矩阵布局多重互动玩法激活TA认知

核心亮点

·以上仅供参考，具体以实际执行为主

小红书平台「家生活不将旧」专属主阵地，放大IP势能

关于不将旧的那些事儿翻牌

优质用户ugc内容定期晒单~

【不将旧】趋势大

赏

各区域换新政策合集

核心亮点

·以上仅供参考，具体以实际执行为主

家电国补政策解

读

合作品牌

店导

览

用户向深入浅出

“不将旧”品牌集合场