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以油抗老

以油抗老

东方成分

生物技术

2023油类精华

消费趋势洞察报告

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精华油市场发展情况

精华油市场消费趋势洞察

2精华油市场总结与展望

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2023油类精华消费趋势洞察报告

线上精华油消费市场保持增长态势,消费者对于精华油关注热度不减

数据显示，过去一年线上淘宝天猫及京东平台精华油市场规模超过11亿元，且仍保持较高增长态势，消费同比增速近64%。同时，从小红书、抖音等社交媒体表现来看，消费者对#精华油#，#以油养肤#等话题仍保持较高关注热度。

线上精华油消费市场

线上精华油消费市场发展态势良好

2021.02vs.2022.02线上

淘宝天猫及京东平台精华油

销售额同比增速

超11.5亿元

2021年3月-2022年2月淘宝天猫及京东平台上，精华油市场规模超过11.5亿元

2021年2月2022年2月

消费者对精华油仍保持较高关注

小红书平台相关话题浏览量

小红书平台相关话题浏览量

#以油养肤#话题历史浏览总量超过

#以油养肤#话题历史浏览总量超过1.2亿

#抗老精华油#话题历史浏览总量超过160万

~64%

~64%

抖音平台“精华油”关键词搜索指数变化

抖音平台“精华油”关键词搜索指数变化

2022.01-2023.02

2022.01-2023.02“精华油”搜索指数整体呈上升趋势

数据来源：中研普华产业研究院数据来源：中研普华产业研究院数据来源：千瓜、巨量算数

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2023油类精华消费趋势洞察报告

以林清轩为代表的精华油国货品牌占头部品牌八席,国际品牌纷纷入局

国际高端品牌布局精华油市场￥4,800￥1,580￥817香奈儿奢华精萃密集修护油精华希思黎黑玫瑰珍宠滋润精华油纪梵希时光无痕修护精华油整体精华油市场，Top10品牌占据超50%的市场份额，其中国货品牌占据Top10中的8位。国际品牌香奈儿、希思黎、

国际高端品牌布局精华油市场

￥4,800

￥1,580

￥817

香奈儿

奢华精萃密集修护油精华

希思黎

黑玫瑰珍宠滋润精华油

纪梵希

时光无痕修护精华油

2022年1-11月线上天猫精华油市场品牌分布

2022年1-11月线上天猫精华油市场TOP10品牌国别分布

国产品牌国际品牌

其他品牌（市

场份额低于

Top10品牌1%）29%

Top10品牌

56%

Top11-21品牌

80%20%

80%

20%

以林清轩为代表的国货品牌占头部品牌八席

数据来源：魔镜数据、德邦研究所数据来源：品牌国别分布由top10品牌拆分国别所得数据来源：天猫官方品牌旗舰店

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2023油类精华消费趋势洞察报告

2023油类精华消费趋势洞察报告

场景洞察

场景

洞察

功效洞察

功效洞察

成分洞察

成分洞察

科技创新

科技创新

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2023油类精华消费趋势洞察报告

场景洞察精华油适用季节仍存痛点,水状质地更受消费者偏爱

场景洞察在精华油质地偏好调研中，现阶段偏水感质地的精华油更受到消费者的青睐。其中，秋冬仍是主要使用场景，同时也有部分用户打破秋冬以油养肤固有认知，在夏季开启精华油护肤之旅。但对于多数消费者而言，“夏季易出油、出汗后肤感不好、容易闷痘”等仍是消费者的痛点所在。

场景洞察

消费者精华油质地偏好情况

功效洞察

功效洞察

春季

春季

43%偏水感的水状质地

43%

夏季成分洞察

夏季

成分洞察

38%轻油感的油状质地

38%

秋季

秋季

科技创新

科技创新

18%冬季偏油感的油状质地

18%

冬季

数据来源：CBNData2023年2月调研数据

调研问题：请问以下哪种精华油的质地是您更偏好的？

消费者精华油使用季节偏好情况

62%59%

62%

59%

79%

79%

81%

81%

数据来源：CBNData2023年2月调研数据

调研问题：请问您通常在什么季节会使用精华油？

消费者夏季使用精华油痛点词云

8数据来源：CBNData2023年2月调研数据调研问题：请问您为什么不在夏季使用精华油？

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场景洞察护