原创力文档- 1、本文档共4页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
81
特|别|报|道
洋河股份王耀：
把握时代新机遇，引领中国消费新趋势
时代和消费者是“出卷人”，企业是“答卷人”。现如今，
在中国构建了以国内大循环为主体、国内国际双循环相互
促进的新发展格局，以及消费升级步伐加速的背景下，消
费者怎样“出卷”？企业又怎样“答卷”？11月11日，“大
循环、双循环”申万宏源2021资本市场年会在上海举行。
作为大会特邀嘉宾，苏酒集团董事局主席、洋河股份董事
长、党委书记王耀参加活动，并作《把握时代新机遇，引
领中国消费新趋势》主题演讲，展望中国消费新趋势，分
享洋河股份近年来的发展思路和经验，交上一份对接消费
升级的“洋河答卷”。
一、坚持宏观、中观、微观联动，
捕捉时代趋势的澎湃浪潮
当今时代背景下，我们的社会已经从生产轴心时代，
发展到消费轴心时代，如何看待消费，如何寻找大趋势？三是制造业回流。制造业是经济的传动系统，更是经
需要把握三个重点：济的“脊梁骨”。由于海外疫情形势严峻，不少外企将订
（一）宏观看经济环境，三个“回流”迎利好单转移至中国，国内外贸订单回流现象显著，提振了国内
因为疫情冲击，世界正面临“百年未有之大变局”，制造企业的信心，也推动着万亿内需消费。
全球局势的不确定性持续升温，经济陷入低迷，但中国经守着金山银山，更要把目光放得长远。就在刚刚结束
济却呈“风景这边独好”的复苏姿态，各行各业实现稳步的党的十九届五中全会上，审议并通过了“十四五规划”，
回暖，并且迎来了资金、消费和制造业三大“回流”：其中的一个关键性内容，就是以国内大循环为主体，构建
一是资金回流。资本天生就有避险性和趋利性，而中双循环新发展格局，更进一步释放消费活力，推动消费升
国这片土地依旧是投资的热土。疫情时期，中国已成为资级。“以国内大循环为主体”，是立足强大国内市场和消
本的“避风港”，越来越多的资产开始拥抱中国，一些海费转型升级，在顶层设计上用“内功”促“外功”，内外
外资本正向中国市场靠拢。兼修实现制造业国际国内市场“两条腿走路”。
二是消费回流。庞大的市场和发达的制造，能够让（二）中观看行业发展，两大“趋势”存机遇
生产制造有去路，让“买买买”有回响。曾经外流的万在国内大循环背景下，新中产人群快速崛起成为新消
亿消费因疫情被阻断，大都实现了本土消费。我们从“双费力量，4亿新中产对消费多样化的追求，对产品好而不同、
11”的交易额和成交量，就能发现消费回流的痕迹。特色化的追求，驱动消费趋势不断朝轻奢化、高档化方向
82
特|别|报|道
演绎。从《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》中可以看出，传统“人、复苏就在眼前，随着消费回暖信号的不断释放。洋河向来
货、场”的逻辑已经被重新定义：“人”，新中产人群快速崛坚持“做一年，看十年”，其实从去年，便开始了战略性深度
起成为轻奢消费新力量；“货”，中高端扩容为轻奢市场提供调整，把重心从业绩增长转向市场库存的消化、经销渠道的优
消费载体；“场”，渠道和场景多元需求带动白酒轻奢化大繁荣。化、品牌价值的培育和高端产品结构的提升上，为企业下一阶
这几年，白酒有一个“明降暗升
文档评论（0）