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景区营销策划方案(三篇)

景区营销策划方案篇1一、项目背景分析旅游产业的发展必须依

赖于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无外乎自然资源和人

文资源两类。我国众多的旅游胜地中，有的以自然资源突出为特色，

有的以人文资源突出为特色。随着人们思维方式和审美情趣的改变，

自然资源成了旅游中最具魅力的优势资源，并直接影响着该地区经济

的发展。而西沟生态村却隐藏着与世隔绝的自然资源。

(一)国家对旅游产业开发的政策形势当前国家正在大力提倡发

展旅游产业，争取把中国发展成为旅游强国，目前我国旅游产业的规

模位居世界第7位，但与世界旅游强国还有很大差距，发展旅游业已

经成为我国一项基本产业政策。

为适应加入世贸组织的要求，中国旅游业将尽快改变政府的主导

地位，变政策调节为市场调节，以加速与国际旅游市场的接轨步伐。

(二)国际国内旅游业发展的趋势

1.21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。众多旅

游专家一致认为，生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育

等将是未来旅游业的主题。2.中国旅游景点的开发将从以政府为主导

转变为以市场为主导。

3.旅游市场越来越呈现出细分化的特点。(三)西沟生态村资源开

发现状分析

1.成功点(1)对自然生态环境的保护良好(景区内的水、空气、植

被等未受污染和破坏)

(2)近三年来具备一定的知名度(在河南省内)2.不足点

(1)配套设施几近空白(住宿、饮食、娱乐等设施匮乏)(2)景区自

然景观尚未开发(峡谷内没有步道和安全保护);

(3)景区运营机制未制定(国家所有国家开发的运行模式难以适

应市场需求);(4)尚未市场定位。

(四)景区旅游资源优劣势分析1.优势

(1)景区有丰富的水资源，适合开展一些水上项目，;(2)峡谷内

有多处适合速降和攀岩运动的天然石壁;

(3)具备良好的植被覆盖，生态环境良好;(4)景区内有林果种植

特色农业。

2.劣势(1)景区内峡谷较窄，地势复杂，汛期水大无路可行。

(2)景点地理位置相对较偏，交通不便。二、西沟生态村总体开

发规划原则

坚持保护生态、倡导环保，实现可持续发展的原则，坚持突出特

色的原则，坚持传统特色与现代理念相结合的原则，坚持统筹规划，

分步实施的原则，坚持在保护环境的前提下追求最佳社会效益和经济

效益的原则。三、景区远景规划目标

1.发展特色运动，如短矩离剌激漂流、拓展等，使自然景区成为

河南知名的野外拓展训练基地;2.成为河南省乃至全国知名的青少年

生态环保教育基地。

3、建一个世外桃园。四、阶段性开发规划

1.在景区内统一规范若干个农家旅馆2.在景区附近建设一座集

住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆;(潭头、平甸)

3.对景区内现有游览线路上的泥石路、栈道进行改造或新建;4.

沿游览路线开设数个游客休憩亭，兼营饮品、副食和地方特色小吃;

5.新建景区内的邮电通讯、水电等基础设施;6.新建景区内的简

便医疗点一个、生态环保厕所若干间;

7.建一烧烤一条街8.设置两处篝火场。

9.开发乡村旅游(农家乐项目)

景区营销策划方案篇2一、产品分析(一)景区简介

世界自然遗产地、国家重点风景名胜区、国家AAAA级旅游区、

国家自然遗产、国家地质公园、全国爱国主义教育示范基地和全国文

明风景旅游区示范点——三清山，位于江西省上饶市东北部，因玉京、

玉虚、玉华三峰峻拔，宛如道教玉清、上清、太清三位最高尊神列坐

山巅而得名。景区总面积756、6平方公里，主峰玉京峰海拔1819、

9米。14亿年的地质演化形成了奇峰耸天、幽谷千仞的山岳绝景奇观，

不同成因的花岗岩微地貌密集分布，展示了世界上已知花岗岩地貌中

分布最密集、形态最多样的峰林;2373种高等植物、1728种野生动物，

构成了东亚最具生物多样性的环境;1600余年的道教历史孕育了丰厚

的道教文化内涵，按八卦布局的三清宫古建筑群，被国务院文物考证

专家组评价为“中国古代道教建筑的露天博物馆”。《中国国家地理》

杂志推选其为“中国最美的五大峰林”之一;中美地质学家一致认为

她是“西太平洋边缘最美丽的花岗岩”。(二)景区特色

以“绝”惊世。峰峦“秀中藏秀、奇中出奇”，