思州文旦柚的营销现状及营销问题分析.docx

1绪论

1.1选题背景及研究意义

（1）选题背景。2016年10月，在杭州阿里云栖大会上马云首次提出了“新零售”这一新概念。新零售是一种全新的销售模式，充分结合线上线下加实体店，并大力应用智能物流来提高效率。在以往，传统零售呈现出：单一渠道、平台中心化、场景单一和纯电商纯零售的特征，这些特点已经不适应当前的生活节奏，这就促使新零售模式的出现。而新零售的特征是：全渠道、去中心化、全场景、体验升级以及线上线下打通融合。这种全新模式需要依靠“互联网+”、大数据和云计算等先进的新型技术的支撑，才能使其发挥出最大的效果。21世纪以来，我国农产品市场总体稳定，但也存在着运输成本高、价格起伏大等情况，