传统商场的营销策略研究现状.docx

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2024-11-21 发布于湖北
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1绪论

新零售无论是电商企业还是实体零售企业都需要重视的一种新模式，因为每一个企业服务的用户都是同一群用户，他有时候线上购物，有时候他到线下消费，最终的目标都是争夺消费者，而现在的零售业只有是否数据化之分，今后所有商业性活动都要以数字化为中心，进而迈进智能化的营运。

1.1选题背景

近年来市场竞争越演越激烈，传统商场的经营成本不断攀高，电商的发展给传统零售带来了前所未有的冲击。根据2019年国家统计局统记，2019年全中国社会生活消费品市场零售总额约为41.2万亿元，全国网上零售额达10.6万亿元，占社会生活消费品总额的26.37%。另一方面2015年一年中全国仅仅是大型超市和百货就关闭