平面设计概念 .pdfVIP

平面设计（graphicdesign）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过（一）平面设计

多种方式来创建和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会

利用字体排印、视觉艺术、版面（pagelayout）等方面的专业技巧，来达成创作支配的目的。平面设计通

常可指制作（设计）时的过程，以及最终完成的作品。平面设计是将作者的思想以图片的形式表达出来。可以将不同的基本图形，依据确定的规则在

平面上组合成图案的。也可以以手绘方法公创作。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图和地之

基本要素

间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人

的视觉引导作用形成的幻觉空间。

平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广袤的消费者转达一种

信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单留意表面视觉上的美观，而应当考虑信息（二）平面设计的术语

的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：

A、创意：是平面设计的第一要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要考虑

观众、传播媒体、文化背景三个条件。1.和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一和对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。

B、构图：构图就是要解决图形、色调和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合广义上理解，是在推断两种以上的要素，或部分和部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识

理和统一。是一种整体协调的关系。

C、色调：好的平面设计作品在画面色调的运用上留意调和、对比、平衡、节奏和韵2.对比：又称比照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉显明猛烈而又

律。具有统一感，使主体更加显明、作品更加活跃。

不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有3.对称：假定在一个图形的中心设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两

这些要素通过奇异的支配、配置、组合而成的。个部分的图形完全相等，这就是对称图。

4.平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是依据图像的形量、大小、轻重、

平面特征色调和材质的分布作用和视觉推断上的平衡。

5.比例：是指部分和部分，或部分和全体之间的数量关系。比例是构成设计中一切单位大小，

设计是科技和艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中须要艺术设计和

创作志向的平衡，须要客观和克制，须要借作者之口替托付人说话。设计和美术不同，以及各单位间编排组合的重要因素。

因为设计即要符合审美性又要具有好用性、替人设想、以人为本，设计是一种须要而不6.重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变更，图形的聚散，色调或明

仅仅是装饰、装潢。设计没有完成的概念，设计须要精益求精，不断的完善，须要挑战暗的分布都可对视觉中心产生影响。

自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发觉，只有不断通过深化的感受和体验才能做