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第1章概论

、选择题（单选、多选、辨析）：

1.是通过特定媒介，联结企业、商品和消费者的纽带。

2.活动的线性流程：查、策划、表现、发布和。

3.平面具有时效性、独创性、公众。

4.是否能够将信息准确并富于技巧性地传达给大众，是能否使大众最终实施消

费行为的关键。

5.平面的信息传达应正确、恰当地表现商业活动的内容和涵义。准确而生

动地表现内容是平面设计表现的基础，它的有效，决定着其最终的成败。

6.平面设计与其受众群体的过程，是一种信息传达的过程。

7.平面设计的最终对象是人，满足人对物质活与精神活的求，是其

设计的。

、题（简答、论述）

1.告的概念：有广义和狭义之分，狭义的专指作，它是活动

最终呈现的结果，也是大多数人理解的概念。但是，消费者看到的

作品仅仅是现代活动的冰山一角，而真正支撑它的是海平面下消费者看

不见的环节。广义的告正是泛指围绕目标的实现而、实施的一系

列环节，它更强调现代活动的线性流程：、策划、表现、发布

和。

2.平面的空间形态：平面这个称谓是从媒介的空间形态角度而言

的。相对于立体或动态的媒介(三维或空间)形态，平面这个概

念就其设计载体而言，实际上包含了中的所有告呈现形式，以及

又并不被限制于平面媒介，而是与其他空间形态多向交叉、相互融

合，共同演绎并推动着的发展。

3.平面告的作用：（1）让消费了解商品，同时也为主快捷、有效地

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传递商品信息，使商品的流通更加顺利、通畅。（2）为企业树立自己的品牌形

象，增加产品附加值和市场竞争力。（3）刺激消者的欲。（4）了

人民生，又创了文化

4.影响平面的的因素：（1）信息传达的效果受到所选择的

的影响。（2）平面的传达效果要考虑到受众所具有的理解能力。（3）

平面的传达效果容易受信息发布者公众形象的优劣程度的影响。（4）

平面的传达效果还与信传达内容的合理性、传达策略与定位的准确

、对感影响的有效度、表现技术的优劣等相关联。（5）与人类对新

奇物的渴和对美的自觉求及理解相关。

第2章平面的沿革

、选择题（单选、多选、辨析）：

1.人类在发明文字之前，主要是利用图作为和记录信息的。

2.随着商品经济的发展，商品生产和活动日趋发达，开始出现了对商品的

宣传，用标志作的情形出现。

3.据史料记载，界现存最早的平面，大约是公元前三千年，在

埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，悬赏追捕一名的

Shem的告示。

4.平面的次是随着印技术的发展而开始的。国是最早发明造纸

印刷术的国家。

5.古代印刷成就：先秦发明了墨。东汉时期，纸。墨和纸的发明为

印刷术创造了先决条件。隋唐时期，发明了木刻版印刷，印刷也在推广

开来。北宋时期，雕刻版问世，同一时期毕昇发明了活字印刷术。

6.活字印术的发明，大大推动了印刷