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广告设计与制作专业人才培养方案

一、培养目标

培养思想政治坚定、德技并修、全面发展，具有一定的科学文化水平、良好的职业道

德和工匠精神、掌握广告设计与制作专业技术技能，具备认知能力、合作能力、创新能力、

职业能力等支撑终身发展、适应时代要求的关键能力，具有较强的就业创业能力，面向广

州及珠三角地区行业企事业单位的设计师、摄影师、销售等领域，能够从事广告设计、广

告制作、广告营销等工作的高素质技术技能人才。

二、学制与招生对象

（一）学制：三年（实行弹性学制）。

（二）招生对象：普通高中毕业生、中职（专）毕业生和职高毕业生。

三、职业面向

表1广告设计与制作专业面向的职业岗位

所属专业所属专对应主要职业

主要岗位类别职业资格证书或技

大类业类行业类别

（或技术领域）能等级证书举例

（代码）（代码）（代码）（代码）

从事广告创意、宣图形图像处理员

65016501037252-10-07-08传、形象设计的专Photoshop中级等

业人员级证书

四、培养规格

（一）能力要求

本专业毕业生主要进入面向国家机构、新闻媒体、出版、广告公司、企事业单位等部

门，培养从事广告策划、管理、创意、设计和制作等工作，担任广告策划师、职业策划师、

广告策划总监和媒介管理、客服管理工作。

广告设计专业人才培养目标在于充分认识到高等职业技术学院在我国教育体系中的

地位和作用，充分发挥高等职业技术学院的优势，在培养目标和人才培养模式两个方面，

实施广告设计专业教学改革的突破。广告设计与制作专业能力要求具体为：

1.具有广告设计的基本理论和设计技巧的基本技能；

2.具有广告媒体、广告材料以及广告制作、成本预算的初步能力；

3.具有使用计算机办公软件以及电脑辅助设计操作的能力；

（二）知识要求

1.了解广告设计与制作的基础理论体系与职业技能相适应的专业技术知识及管理知

识；

2.了解广告设计基本要素，掌握创意概念提取和设计表达等能力；

3.掌握广告文案包括广告语、广告标题等方面的创作技巧；

4.掌握不同特征媒体下的广告发布技巧和评估的能力；

5.了解本专业的国内外最新发展方向；

6.掌握计算机软件应用基础知识和处理文字、图形的设计方法；

7.掌握本专业需要的英语基本读、写知识和方法；

8.掌握专业的视觉审美评判能力；

9.掌握本专业的设计执行知识；

10.掌握与本专业相关的应用知识。

（三）素质要求

1.热爱社会主义祖国，拥护党的基本路线；树立科学的世界观、人生观、价值观；讲

诚信，遵守法律及道德规范；

2.具有正确的职业态度和动机，树立良好的职业道德意识；

3.具有团队合作精神，较强的沟通意识；

4.身心健康，能调控自身心理；

5.具有体育卫生和运动保健素养；

6.树立自觉锻炼、终生锻炼身体的意识；

7.体魄良好，体能达到规定标准。

五、毕业标准

（一）本专业学生必须修满135.5学分，其中必修课119.5学分，限选课、任选课和

创新创业素质拓展课16学分（含达到《国家学生体质健康标准》的要求）；

（二）取得本专业教学计划规定的职业资格（岗位技能）证书；

1.基本能力等级证书

（1）高等学校英语应用能力考试A级或B级证书。

（2）全国高等学校计算机水平考试一级证书。

2.职业资格证书

（1）图形图像处理员Photoshop中级等级证书（必考），（广东省人力