市场调研与分析（第3版）B卷 答案.docx

市场调研与分析试题样卷答案（B）

单项选择题（每题1分，共20分）

1-5DCCCC6-10BBDAD

11-15ACCAB16-20CAABD

多选题（每题2分，共20分，漏选得1分，错选、多选不得分）

1-5ACABCDABCABCDABC

6-10ACABCDBDACDE

判断题（每题1分，共10分）

1-5对对错对错6-10错对错错错

简答题（每题6分，共36分）

1.良好的沟通能力；敏锐的观察力；强大的数据分析和处理能力；丰富的市场知识和经验

团队合作精神；诚实、公正和严谨的工作态度；职业道德。

2.信度指的是测量数据的可靠性,主要指实际测量的内容与应当测量的内容之间的一致性和稳定性。评估信度方法包括重测法、复本法和分半法。复本信度法。

3.确定调研项目；选择调研的类型；选择基础调研方法；确定调研对象和调研单位；确定调研的时间规划；进行经费预算；制定调研的组织计划。

4.优点：有效问卷回收率高；具有较高的真实性；访问人员容易控制问卷质量。缺点：费用较高；入户困难；被调查者容易受到访问人员影响；访问过程不易控制。

5.给编码员提供一份空白的“参照问卷”；对每一个需要事后编码的项目提供一份编码表或编码名单；对每一个项目做一份编码本，内含一页或几张单页；让所有的编码员都在同一地点、使用同一编码本进行工作；提供编码指南，说明什么时候以及怎样设立一个新的代码或合并答案；设立较多较窄的类别要优于设立较少较宽的类别；保持编码本的整洁和清晰。

6.评价报告的由来和背景；评价报告中调研方案的设计；评价调研过程的实施；评价调研报告的可靠性和适用性；评价结果分析和结论；评价报告的公正性。

案例题（共10分）（仅供参考）

1.考虑因素：目标市场的消费者偏好、竞争对手分析、市场趋势、法律法规、文化差异、经济环境和潜在的市场规模。（5分）

2.调查问卷问题示例：您是否经常购买健康饮料？您在选择健康饮料时最看重哪些因素？您是否愿意尝试新的健康饮料产品？您对健康饮料的价格敏感度如何？您对健康饮料有哪些特别的期望或需求？（5分）

计算题（5分）

答案：?=100+2x21=142（千美元）