市场调研与分析（第3版）A卷.doc

市场调研与分析试题样卷（A）

一、单项选择题（每题1分，共20分）

市场调研的主要任务就是（）

系统的设计过程

管理决策的基本工具

系统收集资料

提供明确的资料，减少决策制定时的不确定因素

下列不属于市场调研中的道德问题的是（）

调研人员对决策者的道德义务

调研人员对客户的义务

客户对调研服务提供者的义务

调研人员对调研参与者的道德义务

调研“产品当中增加一些环保概念，销量是否会增加”，这属于什么调研？（）

因果性调研

描述性调研

探索性调研

趋势性调研

报刊杂志资料属于（）

A.原始资料

B.初级资料

C.二手资料

D.一手资料

奇多登陆中国时进行产品测试发现，乳酪味的烘烤食物不适合中国的消费者，这个测试是（）

观念测试

新产品测试

包装测评

口味预测

最近小明热衷于在朋友圈打卡学英语，你觉得他这样是为了_________？这种提问法是投射法中的（）？

词语联想

角色扮演法

填空实验

第三者角度

对于名义（定类）尺度，以下适用的统计指标是（）。

方差

平均数

中位数

标准差

有效测量的条件不包括：（）。

互斥性

准确性

充分性

完备性

“长虹牌彩电质量和服务不错，您觉得怎样？”该题项在语句设计时存在的问题是（）。

否定式问题

诱导性问题

断定性的问题

双重问题

以下哪项不属于问卷调查的优点（）。

可以针对具体的问题，快速、低成本地获得广泛的调查结果

问卷调查可以获得一些新的观点

问卷调查能够对调查结果进行定量的分析

问卷调查能够对调查结果进行可靠的分析

以下不属于概率抽样的是（）。

配额抽样

系统抽样

整群抽样

分层抽样

市场调查首先要解决的问题是（）。

确定调查方法

选定调查对象

明确调查目的

解决调查费用

描述样本特征的最主要参数是（）

A.样本均值

B.样本标准差

C.统计变量

D.统计参数

如果要根据百分比抽样误差来计算最小样本量，以下不需要知道的条件是（）。

总体的容量

比例P

置信度水平

允许的误差范围

以下哪种情况需要进行调查者筛选（）。

过滤部分不符合需要的调查对象

分类调查

调查对象不是问卷调查的目标人群

A.B皆是

数据收集中不属于被调查者非故意误差的是（）。

误解

猜测

疲劳

说谎

在分析2023年某社交媒体平台上活跃用户的行为特征时，数据显示，晚上8点至10点是用户发布内容最频繁的时间段，占比达到30%；其次是下午2点至4点，占比为22%；而凌晨0点至6点的活跃度最低，仅占4%。这种描述方式是（）。

特征性描述

数据挖掘

关联分析

区别性描述

某企业为了直观比较下属5个部门上季度的销售额，宜用（）来展现

A.雷达图

B.柱形图

C.折线图

D.散点图

下列不属于无应答问题的控制方法的是（）。

追访

替换样本

调查内容尽量少涉及被调查者隐私

力争有较高的初次回答率

对问卷审核后，将存在问题的答案分类进行适当的处理。不属于问题答案处理方式的是（）

退回实施现场去获取较好的数据

按缺失值处理

整个问卷作废

合并答案

二、多选题（每题2分，共20分，漏选得1分，错选、多选不得分）

下面的说法属于定量研究的是？（）

抽象，概况，客观

事实，原因，影响，凝固的事物，变量

相关关系，证伪，可信性，严谨

大理论，普遍性规范理论

认同推广，理论推广，积累推广

市场调研中常用的数据收集方法包括？

A.观察法

B.实验法

C.访问法

D.文献法

观察法适用的场景主要包括（）。

对结果的准确性要求较高时，如：消费者实际购买意向、儿童的消费偏好等。

特殊的信息要求，如：交通流量、购物路线、商品摆放等。

探寻消费者行为背后的原因时。

对已有的信息有疑问时，如：调查结果是否“说谎”。

以下哪些是市场调研中的数据质量控制方法？

A.预测试

B.交叉验证

C.数据清洗

D.随机抽样

以下属于分项评分量表的有（）。

李克特量表

语义差别量表

等级顺序量表

连续评分量表

市场调查问卷设计的原则包括哪几条？

A.简洁明了

B.便于分析

C.主观性强

D.针对性强

预测试的方法是（）。

非正式测试

试点调查测试

认知测试

焦点座谈

分裂样本测试

信度效度测试

抽样误差的来源包括（）。

总体的标志变异程度

样本的抽选方式

抽样的组织方式

样本容量

多元统计分析的类型包括（）。

判别分析

方差分析

因子分析

聚类分析

主成分分析

以下哪些因素会影响市场预测的准确性？

数据质量

预测模型的选择

研究者的主观判断

外部环境的变化

判断题（每题1分，共10分）

所有的市场调查都需要进行实地调研。（）

二手数据不是专门为研究者需要解决的问题而收集的，它是为其它目的而收集的，这就不可避免的造成二