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新质生产力∣NewQualityProductivityForces

人工智能技术助力品牌年轻化的策略研究

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□易子颜，廖新飞

（1.香港中文大学（深圳），广东深圳515100;2.温州职业技术学院，浙江温州325000）

随着人工智能(AI)技术的发展，品牌营销环境发生了显著变化，企业需要充分借助人工智能技术来推进品牌年轻化。人工智能技

摘要：

术在消费者行为分析、个性化营销策略、品牌形象塑造和消费者互动等方面具有独特优势，通过数据挖掘、个性化推荐、品牌自动更新等方式，可

以极大提升品牌年轻化的精准性和高效性。目前，人工智能技术在企业推进品牌年轻化的营销管理过程中，还面临着观念认知、基础能力建设以

及伦理道德等诸多问题，需要企业着力破解技术崇拜，强化基础能力建设，并做好社会责任构建和伦理风险防范等具体工作。

人工智能；品牌管理；消费者行为；个性化营销

关键词：

中图分类号：F49文献标识码：A文章编号：1004-0714(2024)08-0072-04

AITechnologyinBrandRejuvenationStrategy

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YIZiyan,LIAOXinfei

(1.TheChineseUniversityofHongKong,515100,Shenzhen,Guangdong,China;

2.WenzhouPolytechnicCollege,325000,Wenzhou,Zhejiang,China)

Abstract:WiththedevelopmentofAItechnology,thebrandmarketingenvironmenthaschangedsignifi⁃

cantly,andenterprisesneedtomakefulluseofartificialintelligencetechnologytoadapttothetrendof

brandrejuvenation.AItechnologyhasuniqueadvantagesinconsumerbehavioranalysis,personalizedmarket⁃

ingstrategies,brandimagebuildingandconsumerinteraction,etc.,andgreatlyimprovestheaccuracyand

efficiencyofbrandrejuvenationthroughdatamining,personalizedrecommendation,brandautomaticupdate,

etc.However,intheprocessofbrandrejuvenation,AItechnologystillfacesproblemsaboutconceptualcog⁃

nition,infrastructureandethics,andrequiresenterprisestotakecorrespondingmeasuresincrackingthe

cultoftechnologyandstrengtheningbasiccapacitybuildinganddetaillycontribut