【策划方案】男士护肤品牌-洁面单品电商平台欢聚日推广方案.pptx

日岩2公·黄呼蓬卡背骤

「聚」焦市场

「聚」焦人群

「聚」焦产品

「聚」焦方案

合聚划算·齿次聚日

GR原A|聚划算·管观聚E市场洞察

得男士洁面，得天下

50%以上增长贡献源于洁面品类男士洁面品类搜索增长快

Cleanser■BOMTCreamMask

100%

600%

-80%

■Cleanser

100%

90%

80%

70%

60%

50%

%

况

0%

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Q1Q2

DataSource:SYCMQBT

TCream■MASK

Q4Ql

YI

Bunde

Y¹8

男士洁面

No.1

欧莱雅男士洁面冻黑科技，含库拉索芦荟汁，清洁+水润。洗后不紧绷，不刺激，不假滑。

欧莱雅男士洗面奶套装

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2019双十一

LOREAOREAL

首个将引入男士护肤领域的产品，

针对中国年轻男性痘痘问题。

控油祛痘，抑制痘痘再生。

欧莱雅男士火山岩控油清痘洁面膏

泉

男士洁面

No.2

2019双十一

莱

2020年货节男士洁面

N0.1NoANO

新品上市初步成果

R原

MU

「聚」焦市场

「聚」焦人群

「聚」焦产品

「聚」焦方案

合聚划算·齿次聚日

精致

INSIGHTFUL

愿意为精致护肤消费

有钱

RICH

购买能力强

年轻

YOUNG

15-24岁年轻男性

器聚划算·龄观聚日人群洞察

DataSource:NOWRE,2《019INNERSECT全球潮流文化体验展》,大悦城，iziRetail《2019大悦城青年文化白皮书》,CBNData,YHOO《2019中国潮流消费发展白皮书》

X2倍

2019年线上综合电商潮

流市场消费规模增速是整

体市场的2倍

年轻不差钱，潮流能

圈

GB告|聚划算·骸次聚日人群洞察

2018年90与95后贡献天猫潮流品牌40%GMV

80%的年轻人都去过线下潮流展展览

原R|聚划算·骸次聚日人群洞察

明星带货，买它没错

26%

26%的90后都为爱豆

消费过

DataSource:艾瑞-2018年90后养成记

59%

59%的90后都有自己喜爱的爱豆

原R|聚划算·骸次聚日人群洞察

盲盒扭蛋，爱买必BUY

UJI日本福袋TAKARATOMY扭蛋

+59%

潮鞋2019年天猫销量增长

+189.7%

潮玩手办2019年天猫销量增长

DataSource:天猫，《95后玩家剁手力榜单》

原R|聚划算·骸次聚日人群洞察

经营自己护肤先型

3.7件

2019年线上男性平均拥有护肤品件数

TOP3

2019年线上95后男性对于洁面产品的偏好度

DataSource:CBNData《2019男性护肤消费趋势报告》

除院|聚划算·龄次日人群洞察

颜值要高，痘印要消

痘痘、粉刺、痘印

年轻男性3大皮肤困扰

祛痘是95后男性第二大洁面需求

NO.2

TOP3

「聚」焦市场

「聚」焦人群

「聚」焦产品

「聚」焦方案

晶命聚划算·齿次聚日

火山岩清痘双效洁面骨

一支洁面，双重抗痘功效!

净澈祛痘

火山矿物红泥

彻底清洁疏通毛孔，抑制痘痘再生

十

淡化痘印

LHA淡痘印复合成分

平滑皮肤，4周淡化痘印

LGREAL聚划算·前观聚日市场洞察：新品上市，功效先型

欢莱雅男士

效面

临品聚划算·前观聚日市场洞察：新品上市，功效先型

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HELINSTEIN

专利配方LHA辛酰水杨酸，它是一种加以脂链的水杨酸的衍生物，与水杨酸及普通AHA等角质溶解成分相比，更易渗入角质层。

去除老废角质细胞数

82

13

LHA淡痘印成分

理肤泉修丽可

洁面嗜喱

清除角质淡痘印成分

6倍

赫莲娜美白精华

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1%浓度LHA

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火山矿物精华

取自地中海火山岩，萃取火山岩精华，深入毛孔

清除油脂污垢，抑制痘痘，减少痘痘发生。

合|聚划算·管次聚日市场洞察：新品上市，功效先型

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聚划算·齿次