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对口红调研报告

口红调研报告

一、调研目的和方法：

为了了解当前口红市场的情况以及消费者对口红的需求和偏

好，我们进行了一项口红调研。调研采用了问卷调查的方式，

共发放给1000名年龄在18岁至35岁之间的女性，其中461

名女性参与了调查。调查内容主要涵盖了消费者对口红的使用

频率、购买途径、颜色偏好以及对品牌的关注程度等方面的问

题。

二、调研结果分析：

1.口红使用频率

根据调查结果，大部分女性（约85%）每天都会使用口红，

其中有18%的女性每天使用两次以上。只有约10%的女性每

周使用一次或更少。

2.口红购买途径

关于口红的购买途径，调查显示有74%的女性选择在实体

店购买口红，而26%的女性选择在电商平台上购买。实体店

的购买方式更受欢迎，原因可能是因为女性更倾向于在试色后

购买，以确保口红颜色与自己肤色相配。

3.口红颜色偏好

调查中，我们列出了10种不同的口红颜色，并让参与者选

择自己最喜欢的颜色。结果显示，粉色是最受欢迎的口红颜色，

占比高达32%。其次是红色（24%），裸色（18%），橘色

（12%），紫色（8%），香槟色（4%），棕色（2%）和黑色

（1%）。

4.口红品牌关注度

关于口红品牌的关注程度，调查结果显示，大部分女性

（70%）在选购口红时会重点关注品牌，认为品牌代表了品质

和口碑。20%的女性表示，会考虑品牌，但更注重口红的性

价比。还有10%的女性表示不太关注品牌。

三、调研结论和建议：

通过对口红市场的调研，我们得出了以下结论和建议：

1.口红是女性日常彩妆的必备单品，市场前景广阔。因此，

企业应在产品的研发上持续投入，不断推陈出新，满足消费者

不同的口红需求。

2.实体店购买方式仍然占主导地位，对于线下销售渠道，企

业应提供更多试色机会，使消费者更容易选择适合自己的颜色。

3.粉色、红色和裸色是消费者最喜欢的口红颜色，因此企业

在产品设计和市场推销时，可以更多地推出这些颜色系列的口

红。

4.品牌对于消费者在口红选择时有较大的影响力，企业应注

重品牌建设和口碑管理，并提供高性价比的产品给消费者。

综上所述，通过对口红市场的调研，我们可以看到口红在女

性化妆中的重要地位，以及消费者对于口红颜色和品牌的偏好。

对于企业来说，要不断关注市场动态，满足消费者的需求，并

不断提升产品的质量和品牌形象，以赢得消费者的青睐。