对内容真实的比较广告构成不正当竞争的法律认定 .pdfVIP

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【理察与思考】

李莹王丽

众所周知，由于广告具有很大的影响性、导向性．是经营者对其商品进行宣传的一种极

为重要的手段，广告的设计者或经营者往往采用一种商品（或服务）与另一种或另一娄商品

（或服务）加以对比的方法，这类广告放称之为比较广告。但是随之而来会出现一些夸大其辞

或抵毁竞争对手的不正当广告。近年来，通过对《反不正当竞争法》和其他法律法规的贯彻执

行，内容失实明显，抵毁行为直接的虚假广告行为明显受到遏制，各种法律禁止的广告用语

也已大为减少。但是，由于比较广告良好的宣传效果，近来又出现了一些内容并不虚假，但在

客观上确实给竞争对手在商业信誉和商品声誉上造成了损害结果的广告由丁我国法律未

能明文对这类广告予以规定，有可能造成同业竞争者在遭受此类不正当广告由于失去法律

支持或举证不能而无法通过诉讼手段得到司法救济，因此有必要通过归纳和概括，对此种广

告加以研究并做出法律认定，将其置于法律约束范围之内。

构成不正当竞争的比较广告的几种形式

一

、

采用比较广告这种形式，法律上没有禁止的规定。如果商品的经营者或服务的提供者能

以客观公正、科学的态度与竞争对手的具有可比性的商品或服务采用相同的标准进行对比，

不损害竞争对手的商业信誉、产品声誉的行为，则属于合法的竞争行为，受到法律的保护但

是违背公平、诚实信用的原则，违背商业道德，损害竞争对手的利益，采用不正当竞争的行为

面制作的广告，不受法律保护。一般而言，构成不正当竞争的比较广告分为以下几种形式：

１．内容虚假的比较广告

对于内容虚假的广告，我国反不正当竞争法第９条第１款明确规定：“经营者不得利用

广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人

误解的虚假宣传”该法第ｌ４条亦规定：“经营者不得捏造，散布虚假事实，损害竞争对手的

商业信誉、商品声誉”可见，对于采取虚假的广告内容进行对比的广告，其侵害竞争对手的

不正当竞争行为是比较好认识和确定的，有明确的法律规定可以适用

２．使用非确定性事实的比较广告

非确定性事实包括未发生的事实，以及存在争议、尚元定论的观点和事实。我国对在广

告中使用非确定性事实尚无明文规定，故这类比较广告因为其内容真实与否尚未最终确定，

郎无法证明其真实或虚假，所以无法将其定义在“虚假表示”或“虚假宣传的范畴之内给予

法律制约。

而在国外立法及法学理论中，均有对非确定性事实在广告中使用的禁止性规定及观点。

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