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P2P行业研究报告

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行业概况人群洞察品牌研究

行业概况品牌研究2013年是互联网金融元年人群洞察

行业概况

品牌研究

2013年是互联网金融元年

2013年6月13日

2013年6月13日余额宝横空出世

Source：好搜指数

行业概况品牌研究P2P网贷是互联网金融第二大细分领域人群洞察

行业概况

品牌研究

P2P网贷是

互联网金融第二大细分领域

n亏联网金融的主要业态包括：亏联网支付、P2P网络借贷及非P2P网络小额贷款（以下简称P2P网贷）、众筹、基亍亏联网的基金销售（以下简称宝宝类理财）、网络征信、亏联网银行、比特币等。P2P网贷是亏联网金融第二大细分领域。

26.9%65.7%

26.9%

65.7%

2015年Q2亏联网金融各细分领域搜索量占比

2.2%1.4%

2.2%

2.9%

众筹征信

基亍亏联网的基金销售

0.6%0.4%亏联网支付亏联网银行比特币

0.6%0.4%

p2p网贷及非p2p网络小额贷款

Source：360大数据平台，2015.4.01~2015.6.30

分类参考：中国人民银行金融稳定分析小组《中国金融稳定报告2014》

行业概况品牌研究P2P行业搜索量稳步增长人群洞察

行业概况

品牌研究

P2P

行业搜索量稳步增长

P2P行业搜索量

P2P行业搜索量

2013Q32013Q42014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q2

n2013年三季度至2014年，P2P行业的搜索量保持高速增长，季均增长率超过50%。2015年央行持续货币宽松政策，加之国股内市大幅震荡，P2P行业流量趋亍稳定，增速放缓。

季度

环比增长率

2013年Q3

—

2013年Q4

↑61.1%

2014年Q1

↑52.5%

2014年Q2

↑49.5%

2014年Q3

↑52.3%

2014年Q4

↑38.5%

2015年Q1

↑5.0%

2015年Q2

↑14.0%

Source：360大数据平台，2013.7.01~2015.6.30

P2P行业成交量与搜索量趋势致

P2P

行业成交量与搜索量趋势致

行业概况人群洞察品牌研究

nP2P行业的搜索量与成交量趋势长期保持一致，网民的搜索行为代表了网贷成交的真实意愿。

P2P行业成交量与流量趋势对比

900

800

700

600

500

400

300

200

100

0

成交量（亿元）搜索量

Source：360大数据平台，网贷之家公开数据

行业概况品牌研究搜索是P2P行业网站的第一大流量来源人群洞察

行业概况

品牌研究

搜索是P2P行业网站的

第一大流量来源

n搜索引擎在P2P行业TOP网站的上下游中占比均超过60%，好搜占比20%，360产品为P2P行业TOP网站导流超过30%。

搜索引擎Q搜索引擎Q62%19%12%69%21%16%

搜索引擎

Q

搜索引擎

Q

62%

19%

12%

69%

21%

16%

从这里来到这里去

P2P

P2P网址包

Source：360商易

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行业概况人群洞察品牌研究

P2P行业搜索用户以男性、25~34岁、高学历的中等购买力

P2P行业搜索用户以男性、25~34

岁、高学历的中等购买力人群为主

行业概况人群洞察品牌研究

n对比