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广告与公共关系的整合营销考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验学生对广告与公共关系整合营销策略的理解与应用能力，通过案例分析、策略设计等题型，考察学生对理论知识与实践操作的掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.整合营销传播的核心是（）

A.广告宣传

B.公共关系

C.多渠道沟通

D.品牌形象

2.以下哪个不是整合营销传播的基本原则？（）

A.一致性

B.可持续性

C.效率性

D.可控性

3.以下哪种媒体类型最适合做品牌形象宣传？（）

A.电视广告

B.网络媒体

C.广播

D.报纸

4.整合营销传播的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.提升消费者满意度

D.以上都是

5.以下哪种方法不属于公共关系活动？（）

A.媒体发布会

B.社会责任报告

C.线上客服

D.员工培训

6.在整合营销传播中，以下哪种活动最能体现企业的社会责任？（）

A.产品广告

B.公益活动

C.企业宣传片

D.品牌故事

7.以下哪个不是整合营销传播的要素？（）

A.目标市场

B.消费者洞察

C.竞争分析

D.营销组合

8.以下哪种方法可以有效地提高品牌忠诚度？（）

A.促销活动

B.会员制度

C.质量保证

D.以上都是

9.以下哪种媒体类型最适合做产品功能介绍？（）

A.电视广告

B.网络媒体

C.广播

D.报纸

10.在整合营销传播中，以下哪种策略最能体现互动性？（）

A.内容营销

B.社交媒体营销

C.线下活动

D.广告宣传

11.以下哪种方法不属于网络营销？（）

A.搜索引擎优化

B.电子邮件营销

C.电视广告

D.社交媒体营销

12.在整合营销传播中，以下哪种策略最能体现长期性？（）

A.事件营销

B.品牌故事

C.促销活动

D.公关活动

13.以下哪种方法不属于危机公关？（）

A.媒体声明

B.员工培训

C.客户关系管理

D.公关活动

14.以下哪个不是公共关系的目标？（）

A.增强品牌形象

B.提升品牌知名度

C.建立良好的公众形象

D.提高产品销量

15.在整合营销传播中，以下哪种策略最能体现创新性？（）

A.品牌故事

B.事件营销

C.促销活动

D.公关活动

16.以下哪种媒体类型最适合做品牌形象宣传？（）

A.电视广告

B.网络媒体

C.广播

D.报纸

17.在整合营销传播中，以下哪种活动最能体现企业的社会责任？（）

A.产品广告

B.公益活动

C.企业宣传片

D.品牌故事

18.以下哪个不是整合营销传播的要素？（）

A.目标市场

B.消费者洞察

C.竞争分析

D.营销组合

19.以下哪种方法可以有效地提高品牌忠诚度？（）

A.促销活动

B.会员制度

C.质量保证

D.以上都是

20.以下哪种媒体类型最适合做产品功能介绍？（）

A.电视广告

B.网络媒体

C.广播

D.报纸

21.在整合营销传播中，以下哪种策略最能体现互动性？（）

A.内容营销

B.社交媒体营销

C.线下活动

D.广告宣传

22.以下哪种方法不属于网络营销？（）

A.搜索引擎优化

B.电子邮件营销

C.电视广告

D.社交媒体营销

23.在整合营销传播中，以下哪种策略最能体现长期性？（）

A.事件营销

B.品牌故事

C.促销活动

D.公关活动

24.以下哪种方法不属于危机公关？（）

A.媒体声明

B.员工培训

C.客户关系管理

D.公关活动

25.以下哪个不是公共关系的目标？（）

A.增强品牌形象

B.提升品牌知名度

C.建立良好的公众形象

D.提高产品销量

26.在整合营销传播中，以下哪种策略最能体现创新性？（）

A.品牌故事

B.事件营销

C.促销活动

D.公关活动

27.以下哪种媒体类型最适合做品牌形象宣传？（）

A.电视广告

B.网络媒体

C.广播

D.报纸

28.在整合营销传播中，以下哪种活动最能体现企业的社会责任？（）

A.产品广告

B.公益活动

C.企业宣传片

D.品牌故事

29.以下哪个不是整合营销传播的要素？（）

A.目标市场

B.消费者洞察

C.竞争分析

D.营销组合

30.以下哪种方法可以有效地提高品牌忠诚度？（）

A.促销活动

B.会员制度

C.质量保证