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品牌营销的优秀策划方案

品牌营销的优秀策划方案

为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，时常需要预先

制定方案，方案是为某一行动所制定的具体行动实施办法细则、步骤

和安排等。我们应该怎么制定方案呢？下面是小编帮大家整理的品牌

营销的优秀策划方案，欢迎大家分享。

品牌营销的优秀策划方案1

一、产品分析

(一)景区简介

世界自然遗产地、国家重点风景名胜区、国家AAAA级旅游区、

国家自然遗产、国家地质公园、全国爱国主义教育示范基地和全国文

明风景旅游区示范点——三清山，位于江西省上饶市东北部，因玉京、

玉虚、玉华三峰峻拔，宛如道教玉清、上清、太清三位最高尊神列坐

山巅而得名。景区总面积756.6平方公里，主峰玉京峰海拔1819.9米。

14亿年的地质演化形成了奇峰耸天、幽谷千仞的山岳绝景奇观，不同

成因的花岗岩微地貌密集分布，展示了世界上已知花岗岩地貌中分布

最密集、形态最多样的峰林;2373种高等植物、1728种野生动物，构

成了东亚最具生物多样性的环境;1600余年的道教历史孕育了丰厚的道

教文化内涵，按八卦布局的三清宫古建筑群，被国务院文物考证专家

组评价为“中国古代道教建筑的露天博物馆”。《中国国家地理》杂

志推选其为“中国最美的五大峰林”之一;中美地质学家一致认为她是

“西太平洋边缘最美丽的花岗岩”。

(二)景区特色

以“绝”惊世。峰峦“秀中藏秀、奇中出奇”，是“云雾的家乡，

松石的画廊”。奇峰怪石、古建石雕、虬松丽鹃、日出晚霞、响云荡

雾、神光蜃景、珠冰银雪异美无比。“司春女神”、“巨蟒出山”、

“观音赏曲”惟妙惟肖。旅行家赞曰：“揽胜遍五岳，绝景在三清!”

聚“仙”显名。玉京、玉虚、玉华摩天柱地，峻拔巍峨;蓬莱、方

丈、瀛洲翠叠丹崖，葱郁流丽;瑶台、玉台、登真台松奇岩怪，空灵清

虚;龙潭、玉帘、冰玉洞飞瀑流长，洒脱飘逸;猴王献宝、老子看经、妈

祖导航氤氲飘缈，浑然天成。

得“道”弥彰。东晋葛洪“结庐练丹”于山，自古享有“清绝尘

嚣天下无双福地，高凌云汉江南第一仙峰”的盛誉。宋尤其是明以来

三清宫等道教建筑依山水走向，顺八卦方位，将自然景观与道家理念

合一，方圆数十里，道风浓郁，道境昭然，玄谜隐奥，有天下第一露

天道教博物馆之称，今有人考为明代失踪皇帝--建文帝朱允炆终隐藏

身之所。

二、市场现状分析

(一)交通位置分析

地当浙赣之交，东达沪杭，南通闽粤，西迎荆楚，北望苏皖，接

黄山而携龙虎，近武夷而处其中。浙赣铁路、沪瑞高速、景婺黄常高

速、320国道和205国道，与景区旅游专线、环山公路紧密相连。

(二)景区客源市场分析

江西省的居民消费水平低于所有周边省市，因此三清山景区在重

视省内客源的同时，更要重视对周边市场的营销。尤其是东部发达的

上海、浙江、福建、广东等省市，上饶位于浙江省与江西省的交界处，

就更要重视利用浙江和上海的市场。其次，北京附近地区，居民有较

高的消费力，也是重要的营销区。

一级客源市场：上海、江苏、浙江等长江三角洲地区和武汉、以

南昌为代表的省内地区;福建等地及其临近地区。

二级客源市场：广东、山东、河南等地区。消费水平高的北京、

天津，沈阳等大城市。

三级客源市场：一、二级客源市场以外的其它省市，包括港澳台

地区

(三)市场区位分析

随着近几年三清山景区建设的不断完善，景区知名度不断提高，

独具特色的风光对周边地区具有极强的吸引力，加之交通网络的便利，

已经与周边景区形成了风格迥异的旅游圈。

(四)品牌知名度，市场认知度分析

景区的广告投入不断增加，广告宣传特色明显，市场的冲击力已

经形成，三清山旅游品牌在消费者心目中留下了一定的印象，并且影

响其旅游消费的行为。在旅游市场，品牌知名度的高低直接影响销售

额。因此，应在当前基础上进一步做好提升品牌知名度的工作，以品

牌拉动市场的消费，提高市场认知度，才是景区的发展之道。

三、市场营销方式

(一)加大宣传力度

针对景区目前的市场现状，应采取区域广告宣传，选择区域广告

性的媒体，集中优势、重点突破，形成强劲的优势。

(1)新闻媒体(报纸、电视)

主要应用在景区的日常宣传和重要节庆优惠及影视拍摄状