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品牌的经营读后感
学习品牌之道与品牌管理,我了解了品牌的内涵,感受到了每一
个品牌的魅力,更是被他们的战略和创新所惊叹,同样使我受益匪浅｡
每一个品牌都有它的内涵,首先品牌的属性是产品的属性,:品牌
价值是一种超越企业实体和产品以外的价值,能给企业和消费者带来
效用的价值｡品牌价值需要通过企业的长期努力,使其在消费者心目
中建立起一定的价值｡品牌的文化是品牌的内涵是文化,品牌属于
文化价值的范畴,是社会物质形态和精神形态的统一体,是现代
社会的消费心理和文化价值取向的结合｡品牌的个性是品牌存在的灵
魂,品牌个性是品牌与消费者沟通的心里基础｡品牌的内涵在于它除
了向消费者传递品牌的属性和利益外,更重要的是它向消费者所传递
的品牌的价值､品牌个性及在此基础上形成的品牌文化｡
每一个品牌都有他们的战略,但是在在管理方面却有着很大的不
同,而最后一个品牌可能会走向灭亡,而有一些品牌却会走向更大的
成功,原因是什么?
从昔日的乳品巨头,到当下的轰然倒塌,在市场经济的大潮中,三
鹿事件带给当下中国企业的不仅是警示,更多的是思考｡我觉得他最
后面临这样一种局面有两个原因,首先是三鹿生产者道德伦理的缺失
也不注重诚信,还忽视产品质量的重要性:其次是市场监管体系的不
健全,还有消费者的维权意识过于淡薄,最重要的是我国食品安全保
障以及食品安全法律不够完善｡
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