旅游新媒体营销与运营 实训活动 训：微博旅游话题营销.docx

实训微博旅游话题营销

任务描述

2023年，夏有“进‘淄’赶烤”，冬有“‘滨’至如归”。淄博、哈尔滨两座“网红旅游城市”的出圈爆火，让各地看到了流量热度与城市服务的彼此成就。各地纷纷开启“花式”宣传，不少城市借互联网流量成为“网红旅游目的地”，获得较高关注度。某旅行社也打算借此机会在微博进行旅游话题营销，开启“花式”宣传。

任务要求

根据任务描述，在规定时间内完成微博旅游话题营销。

①能运用工具查找相关热门话题。

②能选择话题的热度、讨论量和阅读量高的话题。

③能发布带话题的微博。

任务实施流程图如下：

发布带话题微博

发布带话题微博

查找相关热门话题

提交作品

方法步骤

1.查找相关热门话题

步骤1输入网址：/231650，借助新浪微博话题挖掘工具，查询微博上的“旅游”相关话题的热度、讨论量、阅读量和互动量等数据。

步骤2进入新浪微博话题挖掘工具页面后，搜索“旅游”，进入如下页面，点击【话题】。

图1“旅游”搜索结果

步骤3查看旅游相关热门话题。可以看到旅游热门相关话题有：#旅游#、#旅游攻略#、#重庆旅游#、#旅游推荐#、#北京旅游#、#旅游景点#等等。

图2旅游话题页

步骤4点击排名靠前的话题，进入【详情】，了解该话题的阅读量、讨论量、互动量、原创量、热度等数据。

图3话题详情

图4话题数据

2.发布带话题微博

步骤1选择热度、讨论量和阅读量高的话题发布微博。带地点的话题，要根据旅行社的业务范围进行选择。如专注于重庆旅游路线的，可以带#重庆旅游#的话题。

步骤2点击所选的话题，就自动带入话题，也可以手动添加话题。页面下拉可以看到该话题下的微博，可浏览参考。

图5话题微博

步骤3编辑微博内容，完成后发布即可。

图6发布话题微博

实战训练

请你帮专注于杭州旅游路线的旅行社进行微博旅游话题营销，严格按照如下步骤进行实施：

1.选择阅读量、热度、讨论量、互动量高的话题，并将选择的话题数据和话题写在下方。

话题数据

话题

2.编辑微博内容。

微博内容

评价总结

考核项目

微博旅游话题营销

组织形式建议

不建议组队，学生独自完成。

成果形式

带话题的微博内容。

评价方式

自评0%、互评0%、师评100%

评分细则

满分100分

【知识评价】

1.能说出热门话题的查找路径，得5分。

2.能列举话题数据类型，得10分。

3.能辨别话题的匹配度，得5分。

【技能评价】

1.能查找旅游相关热门话题，得20分，话题不相关不得分。

2.能根据业务范围及话题的热度、阅读量、讨论量等数据，选择合适的话题，得20分，话题不匹配不得分。

3.能参考其他账号发布的微博内容，编辑并发布带话题的微博内容，得25分，内容字符过少或与话题无关扣20分。

【素养评价】

1.小组成员间合作紧密，互帮互助，得5分。

2.学习态度认真、细致、严谨，得5分。

3.能多角度思考并作出独立的判断，得5分。