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浅析小米公司的营销创新策略开题报告

基本内容和要求：

最近几年，手机逐渐为人们离不开的电子设备，智能手机的遍及加快了社会的大变革。在4G网络的全面普及和5G网络快速发展的社会大环境下，小米手机在全世界智能手机的销售量也越来越多。特别是在中国，在2020年，中国智能手机的总营业额达到330亿，中国智能手机的使用人数也达到了9.3亿。在众多手机厂商中，小米手机算得是做的非常成功的一款手机。许多手机已成为流行机型，在国内和国外拥有很多喜欢小米手机的粉丝。本文运用营销组合策略中4P理论的相关知识，对智能手机产品市场开发公司的中国小米营销策略进行了深入研究，再详细探讨小米手机营销策略中存在的产品和品牌定位问题、价格问题、促销问题和渠道问题。根据以上问题提出不断优化产品、合理制定价格、维持现有渠道并开拓新的营销渠道、制定革新促销方式等解决方法，对改善小米手机市场的营销战略的制定和推进具有积极的前景和现实意义。

论文大纲

TOC\o1-3\n\u引言

一、小米公司营销现状

（一）公司简介

（二）小米公司手机市场营销现状

1.产品策略

2.价格策略

3.渠道策略

二、小米公司手机市场营销策略存在的主要问题

（一）产品品牌价值不高

（二）小米手机占据的行业利润少

（三）销售渠道单一

三、提高小米手机市场占有率的对策及建议

（一）不断优化产品，提高产品价值

（二）合理定价，保证利润收入

（三）保持现有渠道并开拓新的营销渠道

结论

参考文献

主要参考资料：

[1]郭雪林,卢黎莉.小米手机的营销策略[J].中国商论,2018,(10):59-60.

[2]王玉国.小米公司手机市场营销策略研究[D].哈尔滨:黑龙江大学,2018.

[3]丁丽.智能手机网络营销策略分析——小米手机品牌的营销之路[J].美丽中国,2019,(26):310.

[4]吕雪莹,周海倩.国产手机市场营销现状、影响因素及发展策略[J].商情,2020(15):37.

[5]王趁荣.小米手机的品牌营销策略研究[J].中国商论,2017,(33):62-63.

[6]张琳,王子敏.小米手机的品牌战略[J].中国集体经济,2019,(31):71-72.

[7]卢铭浩.粉丝营销策略在小米手机的应用探析[J].环球市场,2020,(19):154-155.

[8]李琴.社群经济时代引爆“90后”的品牌营销策略研究[J].中国市场,2020,(31):30-31,63.

[9]李钿钿.小米手机的营销策略优化研究[J].现代营销,2020,(05):91-92.

[10]刘晓.小米手机网络营销策略创新研究[J].现代营销,2017,(12):87.

[11]关典.基于“互联网+”小米智能手机营销策略研究[D].北京:北京化工大学,2018.

[12]王玉国.小米公司手机市场营销策略研究[D].哈尔滨：黑龙江大学,2018.

[13]SiliangTong.Personalizedmobilemarketingstrategies[J].JournaloftheAcademyofMarketingScience:OfficialPublicationoftheAcademyofMarketingScience,2020,(04).

[14]YvetteBoysen.DevelopMobileMarketingStrategiesToday[J].NonprofitCommunicationsReport,2019(03).

毕业大作业应完成的任务：

1确定选题

2搜集参考文献

3开展调研和撰写工作，完成一篇4000字以上的调查报告或小论文。

4毕业大作业交予指导教师批阅

毕业大作业进度安排：

序号

毕业大作业各阶段内容

时间安排

备注

1

毕业大作业工作动员

学习站点提交《学习站点毕业大作业指导教师备案表》

2022年秋季学期第9-11周

2

学习站点提交《学习站点毕业大作业课题汇总表》

2022年秋季学期第12-13周

3

指导教师下发《毕业大作业任务书》

2022年秋季学期第13-15周

4

学生搜集资料，在教师指导下进行调研设计，撰写毕业大作业

2023年春季学期第1-7周

5

毕业大作业修改、定稿

2023年春季学期第8周

学生上传毕业大作业定稿

2023年春季学期第9周

6

指导教师进行批阅及评定，上传过程文档

2023年春季学期第10周

7

学习站点整理并汇总纸质毕业大作业归档材料

2023年春季学期第11周

毕业大作业结束应提交的内容：

毕业大作业任务书、任务进程表

毕业大作业正文打印稿1份

包含上述内容的电子稿1份

毕业大作业的期限：

自2022年11月至2023年5月