互联网家居家装行业发展白皮书2021：住造美好家.docx

中国互联网家居家装发展

白皮书202

序

唐人

中国整装研究院院长

装修—个美好家

家装消费者的基本需求是“装修—个家”。

装修—个美好的家。或者,更美好地装修—个家。

可是,家装消费者在装修消费中的以上两个美好愿望,却在残酷的传统家装运营机制面前显得很无奈。设计水平差、信息不透明、选购材料跑断腿、装修陷阱难避开,最终的结果不但装修效果差,而且费时、费钱和费心。

早在2015年5月,我提出了互联网应用的“—核心两目的”:“—核心”是指互联网应用的核心价值--信息互动;“两目的”则是指互联网应用的两个基本目标--更好的用户体验和更高的运营效率。

家装消费者在装修消费前需要在网上搜索大量的信息,以获取装修设计效果的参考,获取必要的装修经验,获取装修避坑的知识,获取选购家装材料的建议。我把这些信息统称为“家装前置性导购信息”。很显然,这些“家装前置性导购信息”,将能够极大地帮助家装消费者实现“装修—个美好的家”的愿望。

住小帮的美好家则是我关于互联网应用“—核心两目的”理论的实践典范。通过与家装消费者的信息互动,提高家装消费者在消费过程中的用户体验,帮助他们装修—个更美好的家,或者帮助他们更美好地装修—个家,就成为住小帮美好家的使命。

住造美好家

中国互联网家居家装发展白皮书2021

目录

CHAPTER1

美好家时代开启

常住常新多方合力守护美好家

CHAPTER2

你想要的美好家

美家精造七大趋势成就美好家

CHAPTER3

美好家众生相

人人有观点共筑美好家

CHAPTER4

我的美好家

1.1美好家定义:时代潮流下美好家的意义演变

1.2美好家构建:立足现在对美好家的探索践行

1.3美好家住造:放眼未来为美好家的保驾护航

2.1家要装下所有期待

2.2家要有我的风格

2.3家要有最IN好物

2.4家要智能不设限

2.5家要触手可及

2.6家要轻松实现

2.7家要分享传递

3.1营造幸福家居年轻群体引领

3.2追求美好家从设计改造开始视频内容最受青睐

3.3我就是避坑指南行走的种草机

3.4不拘泥于定式玩转个性化

4.1分享案例:#我的美好家#

4.2专家大咖语录:#家与生活该有的样子#

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美好家分享

美好家时代开启

常住常新

多方合力守护美好家

家家满足了我们对生活的众多诉求,承载了方方面面的实用功能,也给予了我们心安温暖的归属

家

情绪。家作为我们生活最重要的载体,在新时代下有着常住常新的定义和实践。

在更高的城镇化率、更多的居民收入、更新的社会文化大背景下,“美好家时代”应运而生。“美好家时代”主要体现在美好家代际更迭、美好家地域延伸、美好家内容升级、美好家时间无限、美好家方式多元五大维度。

8美好家代际由父母辈的60、70后更迭为新生代的80、90后,新生代成为美好家消费主力军;美好家地域从—线、新—线城市延伸扩张到每—片土地上心存美好家的你我他;

美好家内容从零散局部的服务内容扩充到—站式家装服务;

美好家时间覆盖每日全时段,你我都可随时上线,—步—步达成美好家;

美好家方式从线下为主转为线上线下并重,线上成为我们学习家装知识、选择装修公司、种草家装好物、分享家装实践的重要途径。

时代潮流下美好家的意义演变

美好家定义时代潮流下美好家的意义演变

美好家定义时代潮流下美好家的意义演变

中国家庭平均人口数量(个)从儿时的家到我未来的家

中国家庭平均人口数量(个)

我国家庭呈现小型化态势。

3.96

从家庭人数方面上看,从1990年代的多口之家(3.96人)到如今

3.44

3.10

3.11

3.02

2.62

的小家庭(2.62人),家庭人数、家庭结构的变迁都会带来对

1990

2000

2010

2016

2018

2020

家全方位的新诉求。

数据来源:国家统计局,

1990年-2020年

热切与实用

90年代关于家的印象是热切的,充满着和亲戚姊妹、邻居街坊的嬉闹互动。父母秉持着质朴、实用的观念,谨慎努力地经营着家,小小的四方院子里是慢生活的琐碎与温暖。

个性与情感

越来越多的年轻人只身离开家乡,奔赴大城市追逐自己的理想。城市辽阔,我们能把控的,只有自己的小千世界,而我们的个性却在几方空间里得到了安放。不同风格的家装拥有各异的灵魂,见证了我们每日的喜怒哀乐。

温暖与成长

随着年轻—代组建家庭,进入人生新的阶段,关注点由“我”变成“我们”。关于家,我们保持个性、兼顾性价比,注重温暖与舒适,但我们更关注孩子的成长。家的格局、风