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中国有声读物市场规模现状及盈利模式分析

有声读物在《辞海》中的定义为：录制在磁带中的出版物，也就是人们常说的

可发声的“电子书”。20世纪30年代，世界上第一个有声读物的概念诞生于美国，

诞生之初，它是专为盲人读者而设计的产物。到1970年左右，部分音像制作公司

开始拓宽受众面，为所有人制作有声读物，不少教科书出版商也以唱片形式出版语

言教材，有声读物初步成为一种新兴产业。21世纪，网络科技发展迅速，网络新

媒体逐渐兴盛，有声读物变得更受大众欢迎。

有声读物行业主要增值环节集中在上游及中游市场，其中阅读平台、阅读终端

的产品更新能够较大程度的提升用户使用有声读物的体验感，增强下游用户的粘度

提高阅读量，同时文字版权的丰富程度也是有声读物行业的核心竞争环节，文字版

权数量直接影响了有声读物行业市场竞争力。

近年来，在数字技术的推动下，有声读物的发展势如破竹，迅速占领数字出版

市场，因使用方便、成本较低，越来越多的人采取这种方式阅读。它的伴随性特征

使人们可以利用碎片时间感受听读的魅力，有利于营造全民阅读的良好氛围。目前，

有声读物发展态势良好，用户群体不断扩大，盈利模式日益清晰，但其仍需重视内

容建设，坚持内容为王，打造优质内容，精准推送内容，实现盈利模式多元化，进

而促进产业的可持续发展。

2012年我国有声读物行业用户数约1.1亿人，到2018年增长到了2.8亿人。

如下图所示：

《2020-2026年中国有声读物行业市场现状调查及发展战略研究报告》显示：

2017年我国有声读物市场规模为40.6亿元，2018年我国有声读物市场规模为

59.4亿元，规模较上年同期增长46.3%。

从内容细分看，目前国内具有听书功能的移动应用多达数百款，产品内容各有

差异：懒人听书提供有声小说、戏曲、评书、儿歌、广播剧等有声读物和网络电台

节目免费收听；酷我听书作为酷我音乐旗下产品，内容海量，包括有声小说、评书、

戏曲、相声小品、笑话、儿童、人文科学等；氧气听书拥有国内最大的免费正版有

声小说书库，汇聚有声小说、文史经典、经管励志、育儿宝典、评书相声、综艺搞

笑等。

从收入结构看，有声读物知识付费规模18.5亿元，其他有声读物规模为40.9亿元。

随着时代的发展，有声读物的盈利模式呈现多元化特征，逐步摆脱盈利少甚至

无盈利的状态，进一步拓展利润空间。当下，有声读物的盈利渠道有三个。第一，

广告投放，包括开屏广告、弹窗广告、音频植入广告等。随着有声读物用户群体的

不断扩大和内容的不断完善，广告将成为未来有声读物获利最直接的方式。第二，

内容付费。当下绝大部分音频产品仍然是免费收听的，但也出现一部分需要付费的

有声读物。比如懒人听书作为行业内第一家盈利的平台，其月付费金额始终保持上

涨态势，每月大概有50万的用户付费，每人充值金额接近30元。未来，随着人们

版权意识的提高，内容付费将成为有声读物盈利的主要模式。第三，有声读物平台

拓展线下衍生品，线上音频和线下产品结合盈利。以喜马拉雅FM为例，在衍生产

品方面，其与科大讯飞合作，开发了多种智能终端产品，如儿童故事机、智能台灯、

马桶等，同时开发了车载声音盒子‘随车听’，获得了较好的收益。这些成功案例

可以为未来有声读物的盈利提供借鉴。

有声读物解放了人们的眼睛和双手，让人们释放想象，在碎片时间填补情感空

白，自发爱上阅读，在无形中汲取知识，享受听读带来的别样感受。移动互联网时

代，有声读物表现出强劲的生命力，但若要实现长远发展，相关企业仍需不断提高

服务意识，提高音频的内容质量，积极拓展盈利渠道。未来有声读物产业将掀起新

一轮的出版热潮，为大众提供更优质的内容和更便捷的服务。