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直播带货推动主流媒体深度融合

□石磊黄强

【内容提要】疫情与后疫情时代，直播经济驶入发展高速路，直播带货成为新常态。处于媒

体融合深水区的主流媒体纷纷入局直播带货，制造出一道壮观的“媒介景观”。中央与各省市地

方主流媒体的直播带货实践，在给市场发展注入生机与活力的同时，对于加快推动媒体深度融

合发展具有重要作用。本文以主流媒体直播带货为例，在分析主流媒体直播带货实践的内容、

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平台及用户的融合表征基础上，对直播带货推动媒体深度融合发展的实践路径进行探究与思E

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考，以期为加快建设以移动优先为主体的新型主流媒体的现实路径提供借鉴。S

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【关键词】主流媒体直播带货深度融合实践路径

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2020年初暴发的新冠肺炎疫情催化线上直读量7.7亿人次。一周后，央视新闻开启第二次直

播带货大热，从网红明星到普通百姓，再到主流媒播带货活动，主持人欧阳夏丹与演员王祖蓝搭档N

体，都积极拥抱这一新的消费业态与模式。主流组成“谁也无法‘祖蓝’我‘夏丹’”，商品交易额提O

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媒体在直播带货中联动内部外部资源，吹响了一升至6100万元。在此之后，央视频频出招，连续

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场前所未有的直播带货号角，构筑起一道壮丽夺推出7场直播带货活动。

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目的直播带货景观。除央视新闻外，人民日报社新媒体联合电商

作为推进媒体深度融合的创新之举，中央与直播界“带货一姐”薇娅及多位明星艺人自4月13

地方主流媒体一系列直播带货举措有哪些融合表日起共同发出“为鄂下单”系列直播带货活动，累