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口红使用习惯调研报告
口红发展至今已有约五千年的历史，几经沉浮现在已变成广受欢迎的化妆品。那么现在国内
对于口红消费情况如何呢？还是由赚零用带你了解国内的口红市场吧。
调查时间：2014年01月31日-2014年01月31日
调研方式：赚零用APP在线调研
样本设计：年龄16岁以上口红使用人群。计划样本1000名女性，实际回收合格样本777名。
1、粉彩为主的淡雅色系是最受欢迎的色系；2、消费者喜欢根据场合和服饰选择口红类型；
3、美宝莲和雅诗兰黛是市场渗透率最高的2大口红品牌；4、消费者倾向于选择在200元以
内的口红价位。
一、7成人喜欢粉彩为主的口红
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口红消费人群平时主要涂清纯可爱型和高雅秀丽型的口红，其中超七成的人平时是涂粉彩为
主的淡雅色系的口红，选择高雅秀丽型的比例只有24%。
二、场合和服饰是消费者考虑搭配口红颜色主因
服饰和场合是口红消费人群选择口红颜色的两大参考因素，其次是整体妆容和肤色。
三、美宝莲和雅诗兰黛占据近一半市场
当问及过去1年内，最常使用哪个品牌时，显而易见，仍然是美宝莲和雅诗兰黛两大品牌的
市场渗透率最高，其他品牌的使用率都不足一成。
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四、近八成人倾向于200元以内的口红价位
200元以内是目前口红的主力消费价位。在国内市场我们建议还是主打200元以内的市场，
选购的人数会更多。
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