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1绪论
促销策略对任何企业而言，都是必不可少的营销策略和手段。面对现今零售行业竞争异常激烈的情况，为了抓住消费者，各个企业推出的促销策略也各有不同，花样层出。促销策略对企业明确销售方向、制定销售计划、控制风险等有重要意义，是市场营销组合的重要组成部分。天猫双11购物狂欢节的成功，离不开促销策略的推动。
1.1研究背景
随着互联网的普及、网络时代来临、电子商务的高速发展、智能手机的广泛应用、人们消费方式的改变，衍生出了一种新的购物模式，那便是网络购物。网购与传统购物模式不同，它可以随时随地产生购买行为，一般不被时间地点束缚，网购所带来的便利是传统购物方式所不能比拟的。传统零售的衰败，使实体
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