网络媒体舆论经济生成机制分析——以山东淄博网络营销为例.pdfVIP

学人问津总第238期/2023/5/

网络媒体舆论经济生成机制分析

——以山东淄博网络营销为例

崔耀齐

（山东协和学院，山东济南250101）

摘要：随着信息化技术的高速发展，网络营销逐渐成为社会经济发展中营销活动开展的主流形式。最早的网络营销主要在电

商领域被广泛应用，通过网络营销活动的开展，各大电商品牌的知名度得到了极大的提升。通过开展网络营销活动打造了一种全

新的社会经济发展模式，即网络媒体舆论经济发展模式，其不仅对品牌的发展有促进效果，还为城市经济的发展提供了一条全新

的道路。对此，该研究以山东淄博的城市网络营销为例，分析城市网络营销视域下网络媒体舆论经济的生成机制。根据城市网络

营销与网络媒体舆论经济的特点，探索山东淄博网络营销的创新道路，为互联网时代山东淄博的城市发展提供更加强劲的助力。

关键词：网络营销；网络媒体舆论经济；互联网时代；城市品牌营销

互联网是信息化技术发展中最为重要的一项成果，与人们宣传拉动城市经济发展中各产业的发展[2]。

生活中的各个方面都有着极为紧密的关联，当今时代，社会发

展中的任何一个领域都离不开互联网的支持。山东淄博在城市

经济发展过程中，充分认识到互联网在社会经济发展中的重要

作用，积极利用互联网平台，开展互联网领域的城市品牌形象

营销。通过城市网络营销活动的开展，山东淄博的城市影响力

得到了极大程度的提升，全国各地及境外来淄博旅游的人数不

增加，城市经济发展中的产业结构也随之实现了转型升级。现

如今，山东淄博的经济发展曲线呈现稳步上涨的态势，人民群

众的生活水平得到了极大的提升。而这与山东淄博在社会经济

发展中利用城市网络营销打造的网络媒体舆论经济发展模式有

着密不可分的联系。基于此，本研究将以山东淄博的城市品牌

形象营销活动为例，对网络媒体舆论经济的生成机制进行深入

研究。

一、城市网络营销的概念

要明确城市网络营销概念，首先需要了解城市营销的概二、山东淄博城市品牌网络营销的主要特征分析

念。所谓城市营销，最早来源于西方学者提出的国家营销理论。淄博作为我国著名的历史文化名城，在以往的城市品牌营

一部分西方学者在自己的研究中提出，一个国家的形成是建立销中，始终围绕着城市的历史文化价值设置营销话题。通过相

在消费者、供应商、生产者及分销商实体结合的基础上的。因关话题的设置，淄博城市品牌营销活动的开展取得了一定的效

此，一个国家为了实现更加良好的发展，可以充分发挥自身的果，城市经济发展水平得到了一定程度的提升。但随着信息时

优势，突出特征表现，从而提升知名度，打造良好发展的形象，代的到来，以及社会消费群体的年轻化，淄博城市品牌营销需

并最终提升自身竞争力。而城市营销是以城市中的政府工作部要创新城市品牌营销体系。当前淄博城市品牌网络营销的主要

门为主导，联合当地各企业形成的营销体系，这一体系的提出，特征如下。

从根本上是为了推动整个城市的经济发展[1]。（一）营销主题的创新

城市品牌营销的重点是对城市品牌价值的凸显，在城市品随着信息时代的到来，互联网成为城市品牌营销新的主阵

牌价值组成中，主要涉及城市的历史文化价值、经济投资价值地，而随着营销媒介的变化，城市营销主题也需要与时俱进，

以及人文发展价值等诸多要素。而在城市品牌营销中，也需要实现城市品牌营销主题的创新。山东淄博是我国的历史文化名

城市政府工作部门对城市的品牌价值进行深入发掘，制订具体城，其中临淄区是春秋战国时期齐国都城临淄的旧址，在中国

的城市营销方案。本次研究中具体涉及的城市网络营销的概历史发展中，包括淄博在内的鲁中地区是我国齐鲁文化的发源

念及体制就是通过互联网，以各种形式进行城市历史文化价地，构成了五千年中华文化最为核心的部分。因此，淄博的城

值、经济投资价值与人文发展价值的宣传通过对这些内容的市品牌营销一直以来都侧重于对城市历史文化价值的宣传。但

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