房地产营销策划 -雅安国际旅游度假区 2023-2024年度系列营销活动策划方案.pdf

四川

Yaan,Sichuan

雅安国际旅游度假区

2023-2024年度系列营销活动

策划方案

Part.1项目案前思考

ACTIVITYCONCEPTION

Part.2营销规划

ATMOSPHERETHINKING

Part.3宣传计划

PROCESSDESIGN

Part.4执行保障

ACTIVITYGUARANTEE

PART项目案前思考

1

ONEACTIVITYCONCEPTION

政策背景

推动成渝地区双城经济圈建设正式上升为国家战略

成渝地区唱好“双城记”，建好“经济圈”，既是成渝地区各行各业迎来大发展、共享大红利的最大机遇，也是

圈中城市有史以来真正将“中部塌陷”转变为“中间突围”的最佳时机。这也呼唤有一颗强劲之“心”的搏动，以勇

担“心”的使命。

政策背景

雅安旅游资源多、类型多，与区域内的民族文化、历史文化、生态

文化形成互补是雅安旅游的天然优势。位于成渝经济区腹心地带，

在成渝城市群中具有无可比拟的中心区位优势。千百年前，巴蜀先

民沿着成渝古驿道商贸往来。

根据《雅安市“十四五”文化和旅游发展规划》

（2014—2030）

雅安将持续擦亮“天府之肺·熊猫故乡”城市名片，打响

“安逸走四川·熊猫看雅安”文旅品牌，加快建设文化旅游

强市，助力川藏铁路第一城、绿色发展示范市建设。

项目优势

凸显生态产业作支撑

以生态向国际化靠近打破旅游项目的季节性问题

•百丈湖自然生态环境很好，茶山田园、百丈湖水域，自然生态•百丈湖的优势第一是生态，生态环境很完整，再是处于成都一

风光占据了50%以上，大气指标和水质指标都达到联合国生态指小时经济圈，定位服务于成渝地区，打造国际化配套设施，提

标标准。而成都、重庆等城市，随着城市的建设，生态资源越供国际化交流平台。再一个，这里本身就是世界茶文化发源地，

来越稀缺，现在成都打造现代田园城市，其实最好的体现就在茶的生态资源非常好，可以重点发展有机茶，基于目前的生态

名山百丈湖一带。环境，这里生产有机茶的小环境在世界范围内都少见。因此，

•百丈湖地理优势明显，处于成都一小时经济圈内，随着成渝经在规划设计上百丈湖主要突出了四大职能，一是建设符合联合

济区的发展，国际交往与客源将明显增多，所以百丈湖国际度国标准的生态城市，以百丈湖作平台，辐射周边茶叶、水果品

假区将成为国际会展、会议与交流的一个中心，接待国际客源。牌影响力的提升;二是国际文化交流的一个举办地;三是打造茶

现在，成都经济区内的国际交往与客源明显增多，每年的增长马集市，举行庙会、农副产品的交易等，作为常态化存在;四是

幅度都很大，这和国家实施西部大开发、发展成渝经济区密切有机茶的种植基地。四大职能，恰好是成都、重庆等地景区的

相关，百丈湖正处于开发国际市场的前沿。补充，几个产业的支撑，从而形成百丈湖的产业化体系。

活动营销目的

提升

蓄积意向客户助力营销推广

景区知名度

借势宣