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卓信地产

“某项目三期”

项目设计任务书

第一部分项目概况

一、项目名称：某项目?花园广场三期

二、项目地说明

1、项目位置

某项目位于南明区宝山南路西侧，市南路北侧，团坡山南侧，东侧为建材市场。项目隔团坡山与南明河、省委相望。

某项目三期位于项目的西南段，西南临市南路，东北边为某项目二期，两端与原有旧建筑相连，为一块长方形土地。

2、项目地基础指标

l项目规划总用地10.5亩（7000平方米）

l规划总建筑面积不大于40000平方米

l容积率不大于5.72

l建筑退市南路不少于5米

3、交通

项目西南临市南路，东北边通过某项目二期接宝山南路，交通形态良好。

4、地形地貌

项目地呈西北-东南走向的长方形，长约170米，宽约45米，目前为工业厂房，地势基本平坦。

5、水文地质

未做地质初勘及详勘，本项目地块原为工业厂房用地。第二部分项目基础资料

1、项目定位

某项目项目定位为：

城区最大规模的中高档创新现代东方水景园林社区

产品的生命力不在于其自身原有的素质，而在于如何在这些素质的基础上赋予其崭新的活力。项目最终的成功还在于不断的创新，使项目在市场中保持新鲜感，不断创造市场热点。某项目在某市以“新都市主义”概念赢得市场青睐，正是在于其项目特有的素质与开发中所赋予的产品内涵与产品创新符合市场需求。

项目三期在延续前期定位的前提下，因位置和产品形态存在一定的差距，产品创新和户型创新将成为本期项目的定位重点。因此，三期项目的综合定位为：

新都市主义中高档现代东方创新阳光住宅

“现代东方”“创新”“新颖”是本项目设计中的关键。

现代东方：配合项目前期“现代东方水景园林”概念，三期在建筑设计中的整体风格应展现现代东方的整体形象，在现代主义建筑风格中，适当融入东方传统建筑符号，丰富项目的建筑内涵。

创新：项目创新主要表现在建筑形态和户型两个方面。在建筑形态上，以板式建筑为主，通过碟型变化使整体建筑活起来。屋顶采取坡沿与平顶的结合一方面丰富屋顶的内容。另一方面使顶层户型具有鲜明的特色。在户型设计上，通过空间的变化丰富户型内容。

新颖：体现在建筑立面、户型、公共与户内生活空间上。立面设计突破常规住宅立面的表现形式，利用构筑架造成立面简洁感和线条感。户型采取错半层、空中花园等新颖的空间设计，丰富户型空间内容。

本项目定位是项目设计中的指导原则，是项目设计中建筑表达项目内涵的关键。

2、项目分析

1）项目SWOT分析

优势（S）：

l整体市场形势向好；

l项目前期形成的良好市场认知和认同；

l项目定位的超前和先进的设计理念；

l项目整体园林营造的环境景观和社区生活氛围；

l项目的“创新”理念形成的市场新鲜感。

劣势（W）：

l市南路的噪声影响；

l原钢厂的污染影响(目前已进行环保治理)；

l高层建筑的市场抗性；

l成本和销售价格的不对等关系。

机会（O）：

l某市市场产品创新的滞后；

l片区整体形象的提升；

l两城区社区物业的稀缺性。

威胁（T）：

l周边土地开发的不确定因素；

l周边项目开发速度的滞后可能造成的市场影响；

2）项目综合评价

本项目作为某项目的最后一期，具有良好的前期基础和开发理念，是项目的最后亮点和脸面工程。其建筑形态和户型空间将成为某市市场的又一个亮点。综合素质的提高使项目成为一个市场唯一性产品，将具有极高的市场认知度。

3、目标客户定位

1）居住区域：

l以项目周边5公里区域为主；

l两城区；

l周边区县（市）。

2）职业构成：

l国家公务员、民营企业白领、个体经营者、金融证券界人士、企业管理人员、自由职业者、文艺体育界人士、高科技企业员工、医务工作者等；

l周边区县企业管理层、高科技企业员工、特殊职业者等；

l其它中等收入以上阶层及拆迁户。

3）年龄构成：

l年龄层为25——40岁。

4）家庭月收入：

l具有稳定的工作，有一定的积蓄，家庭月收入在3000元以上；

l家庭存款在5万元以上或等待拆迁的城市住户。

5）以一次置业和二次置业为主

6）购买心理：

喜欢城区生活，追求新颖、时尚的居住环境，对价格敏感度一般，注重性价比，以按揭付款及一次性付款为主。

7）学历构成：

l高中以上。

8）家庭结构：

l三口之家；

l两代同堂的家庭。

9）居住现状：

l无房或自有住房（公房、福利房、自购商品房）有改善居住条件的要求；

l扩大目前居住面积（两代居住）。

10）信息来源

l亲友转告、户外路牌、报纸；

l互联网、时尚杂志；

l房展会、直邮等。

4、营销主题

南明金三角创新阳光生活空间