浅谈医疗网站如何突破推广瓶颈.doc

浅谈医疗网站如何突破推广瓶颈

记得曾经发过一篇帖子，说的是‘做医疗网站推广的人伤不起’，结果引来不小的共鸣，可见医疗网站真的不好推哦，而且医疗信息似乎就像过节老鼠，有种人人喊打的感觉。但作为一个医疗网站的推广人员，往往只能热脸挨人家冷屁股，到处找机会推广自己的信息。

但是，不知道大家有没有思考过，推来推去，到底有效果吗?我们在做这些推广的时候，真的有用吗?有多大用处?我们到底该推哪些才能更好的带来转化?恐怕没有几个人能说的上来。对于这类问题，本人作为一个同行工作者，想跟大家分享几点想法，希望起到能互相学习、提高的作用!

首先，要了解我们该推什么

我觉得，在医疗网站的推广方面，大家最喜欢，也最容易犯的一个错误就是大肆推广具体的病种信息，比如病种的原因、症状、治疗方法、预防、危害等，但不知道大家有没有发现，实际上这样的信息，是几乎得不到转化的，你可能做了那么久都是在做‘公益’或者说为‘医学科普’事业做贡献。（小贴士：网站推广不出去就上推一把论坛）

那么，我们到底该推哪些信息呢?当然是品牌词、网站目标关键词(比如医院名字)，可据我所知，似乎大家在这方面的推广力度往往远远不够。至于为什么要重点推这方面，我想做过转化分析的朋友应该很清楚，只有这方面的词转化率最高。

实际上也完全可以想象，当一个人在搜索某个病的原因时，可能他只是想了解了解，而当他开始搜索治某种病的医院时，说明他已经很有去医院看病的意向了，这时候只要你的信息给他的感觉非常可信，他当然就有可能直接找上你们医院。

其次，要知道该怎么推

在推广方式方面，可以分为付费和不付费两种：

1，付费方面：对品牌词、网站目标关键词等的推广，还是有必要寻找一些付费合作对象的，比如当地的门户网站，一些高权重的健康类网站，先不说这些地方的信息多值得网民信任，但至少有很好的曝光率，你要是发在完全不知名的网站上，即使写的天花乱坠又有何用?

另外，就是竞价推广了，这个可能是医疗行业的重点推广方式，也是网站流量的大部分来源。可能很多医疗网站SEOer就经常困恼，做的优化似乎没效果，其实主要原因恐怕是竞价导致的，一来它占据

[3]网络市场的分析，主要是竞争对手了，相信医疗行业的朋友应该非常清楚，这个行业的竞争非常残酷，说是没有硝烟的战场完成不夸张，做过竞价的人应该更有体会。所以对于竞争对手的一举一动，你要摸得非常清楚，比如人家利用某个节假日，要搞一个优惠活动，那你就绝不能示弱。市场上潜在患者是一定的，别人抢去了更多，那你得到的势必就少了。

2、再说说收录、流量、排名、转化的评估吧：这方面就是纯数据说话了，对于流量、收录、排名等，从各种统计工具可以看的一清二楚，而对于转化可以从商务通等各种在线交流工具看的一清二楚，对于医疗行业的转化，一般就是患者通过网络推广信息而产生的预约了。这些数据的统计，一般是以月度、季度，甚至年度为单位的，由于医疗行业的来诊量经常跟季节有很大关系，所以短时间统计的不一定精准。

其实对于医疗行业的推广内容，真的很多很多，暂时就分享到这里吧，希望对大家有帮助!