直播带货：内循环下的弄潮冲浪.pdfVIP

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且播1arm:

内循环下的弄潮冲浪

□文/特约撰稿张渊

一石惊起千重浪，一人落“沪”费方政府官员也放下身架，为助力本地经济

思量——前不久，“带货一哥”李佳琪的而对着屏幕亲热地喊着“亲们”、“老铁”，

大名赫然出现在上海市崇明区政府公布的更别提恒河沙数般的无名大小店主了，每

2020年首批特殊人才引进落户的公示名单天都在淘宝、抖音、快手里秀商品、飙口才，

中，且名列第一。顶着目下最火的直播带做着涅槃为第二个薇娅、李佳琪的梦。

货流量顶端男神的冠冕，此时的李佳琪即现在，就让我们来侃侃时下风头无二

将把老家的户籍改成中国最繁华的城市，的直播带货，理理它的前世今生种未来前

加入到“新上海人”群体中，这个新闻自景吧。

然会引爆舆论的沸反盈天了。此举很自然

承祧“电视购物”血脉基因

地就引起了大众对网络直播带货的深度思

索和联想，意识到隔屏吆喝，大肆兜售“买正如长江的源头是雪山，其“祖先”

买买”的网红们不啻是大有前途f卩希望的则是青藏高原唐古拉山；说起如今异常火

商界新业态，于己有利，也于当前疫情形爆的直播带货，它的“远祖”其实也该追

势下提振消费信心，促进社会经济大为有溯到多年前的“电视购物”上。说起电视

益。事实就摆在那里，在当前国家提出“经购物，90后、00后，很可能陌生茫然。

济内循环”的大背景下，作为当红的直播这种二三十年前通常由青年男女主持人组

带货，无疑可为该经济形态添一把火，而合，通过电视媒介来推销商品的模式，尽

身处“带货”大浪上的顶尖弄潮儿李佳琪,管在当年远不及今朝的直播带货“后辈”

这时候被招贤纳为新上海人，显然有着明那样火，但彼时网络尚未问世，电视作为

确的风向标意义。在这股热潮中，不止是主流官方媒体，一家独大没有竞争对手，

原本属于草根阶层的薇娅、李佳琪们一马深入千家万户，是所有人必不可缺的精神

杀出，众多领域的名人、明星、主持人、伙伴，因此电视购物的营销效果颇佳，也

企业家等大咖也都纷纷挤入直播间，急着曾经“鲜肉”过，红极一时。

涉足这一售货新渠道，不遗余力地想要分电视购物之所以能在当年得到了电视

羹尝脔。风起云涌的带货潮中，连不少地机前观众兼消费者们的青睐，在于它的几

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大优势：植引进电视购物后，不啻是为内地的商界

第一大优势，在于它节省了观众、开辟了一种新的市场渠道。上代人的这种

消费者外出选购商品的时间和精力，提供打电话订商品的做派，虽然在气势上还有

了便利和舒适。坐