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Z真相

明星直播带货“退烧”

商家和消费者都趋于理性：不再以明星名气论高低，而是更看重其业务能力和诚信。市场已经把对明星主

播的标准，拉到了和其他主播同一水平线上。

文/本刊记者李颖

20:00

近日，消费者贾佳（化名）称，在某聚制靠百亿补贴关注noelsbby

9204785现#/杭州

贾姓明星直播间，宣称原价2899元的鸭

亲密煌待领取

鸭羽绒服卖449元，而实际上228元就可

在别处买到同款。对此，鸭鸭品牌总监

胡诗琦回应称：“该店铺并非我方鸭鸭

品牌的官方店铺，产品也并非鸭鸭的官

方产品。目前我们已经在走打假举报的

官方流程。”11月12日晚，贾姓明星也发

视频表示：“今年‘双11有争议，网友质

疑羽绒服比线下卖得贵，但我对我的机

够啦丑宝等6人关注了主播

制有着绝对的信心。”

不皮出锁天若有特16刀客爱刘一刀我有

无独有偶，消费者李玲（化名）11月马路飞菱SLHL于

送出3个Q儿喜乐平安可以再发个优惠6月2日，我道播间兑你药故

3日在该贾姓明星直播间，支付89元购买事我有酒

就好好吃防饼子不刀老爱刘一刀喜欢你价于霜创作的原声

了原价275元的兰芝雪纱丝柔防晒隔离97分享直提到Su00507平板有爱清花，说点儿好的

乳。11月6日，她又在兰芝官方旗舰店，支

付175元购买了两支同款防晒隔离乳，商

家还送了价值75元的赠品。“买的时候说

是全网最低价，结果根本不是那么回事导购平台蘑菇街率先上线直播功能，电于是，淘宝很快培育出了薇娅、李佳

儿。”李玲说。商领域开始出现影像声音、互动体验、名琦两大直播顶流，头部矩阵形成，腰部及

今年“双11”期间，大主播的价格机人效应等，但并未引发行业关注。直到以下主播更是不计其数。京东也很快入

制已经多次引发争议。主播要求商家给淘宝直播上线，互联网卖货的潮水，开局，快手和抖音两大短视频平台巨头从

最低价，可能引起“价格垄断”的质疑；始发生大流转。最初的短视频带货，逐步更迭到直播带

主播价格并不优惠，又会被消费者吐槽后续不少商家涌入进来，一开始是货，直播电商整体进入高速发展期。

为“割韭菜”。而近期，“大批艺人已停百花齐放，后来就出现头部和超头部流直播带货的兴起，让早早入行试水

播”的消息冲上热搜，引来大家对明星量的分化，不少店铺甚至把直播间打造的网红主播们赚得盆满钵满。在这个风

直播带货的再次讨论。为自己的核心卖货渠道。直播作为一个口里，不少明星们也纷纷“触电”，从电

新渠道，帮助不少店铺运营了粉丝，可以视荧幕中走出来，站到手机屏幕前从头

明星试水直播带货实现直接高效面对粉丝，以达到对产品

2016年，是公认的直播带货元年。的调整和变化。带货首秀，这一年也被业内称为是明星

14·中国质量万里行·2023年11月

封面报道1

艺人直播带货元年。职业化常