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文旅融合背景下天津大麻花网络营销策略研究

董明（天津城建大学天津300113）

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文旅融合已成为促进地区文化传承、文化产品创新和特色产业发展的重要支撑，

是促进地区文化和旅游协同发展的重要途径。饮食文化作为地区文化的重要组成部分，在促进文旅融合过程中扮演着重要的

角色。在文旅融合背景下，以地区特色食品宣传地区饮食文化，以饮食文化助力地区文旅融合，再以文旅融合助推地区产业发

展，并以此形成地区文旅发展的良性循环，是地区文旅融合发展的重要出发点。天津市是重要的文化、旅游城市，文化产品种类

繁多，其中大麻花是天津著名饮食文化产品之一，具有百年的传承历史。大麻花作为天津的特色小吃，在天津文旅融合中扮演

着重要的角色，天津大麻花产业的发展水平在一定程度上反映了文旅融合的发展程度。在大麻花产业发展过程中，产品营销是

至关重要的一环，如何在文旅融合发展背景下不断完善大麻花营销策略，提升大麻花营销质量，成为现阶段重要的研究内容。

文章通过分析文旅融合背景下大麻花网络营销存在的问题，提出文旅融合背景下天津大麻花网络营销策略，旨在为天津大麻

花产业高质量发展提供理论基础。

一、文旅融合的理论逻辑和网络营销的内涵

（一）文旅融合的理论逻辑

文旅融合是文化与旅游相互融合发展的动态过程，一般是通过对地区文化资源进行挖掘与梳理，将文化资源与旅游资源

进行整合，开发新的文化旅游产品，进而对资本与市场要素进行优化配置，从而实现地区文旅服务的提升和综合效益的持续发

展。文旅融合的主要思路是“以文促旅、以旅彰文”。以文促旅是利用地区特色文化来为地方旅游景点筑魂，以文化品牌为地区

旅游产业赋能，将饮食文化、特色工艺品与地区景点进行价值整合，来实现地区旅游产业升级。以旅彰文是将文化产品化、品牌

化、业态化，将文化转变为文旅产业，借助旅游带来的流量，来弘扬地区文化和带动地区相关产业的发展。文化与旅游的深度融

合不仅能够弘扬地区传统文化、促进地区旅游大发展，实现两大产业的转型升级，而且还能有效提升地区经济效益、社会效益，

带动附属产业的高质量发展。

文旅融合发展的关键主要表现在三个方面：首先，文化与旅游需要深度对接，文化与旅游要通过两系统内部的耦合关系在

要素上形成密切的联系，以文化丰富旅游的内涵，以旅游来彰显文化。其次，文化与旅游融合要适宜表达，文旅融合的表达应选

取适宜的平台、方式和程度，应因地制宜的规划设计地区的文旅融合发展模式，实现文旅的优势互补、互惠共赢。最后，文旅融

合发展模式应积极创新，只有不断对文旅融合进行创新，才能不断提升文旅产品的品质，增强地方文旅产品的吸引力和号召

力，实现可持续发展。

（二）网络营销的内涵

网络营销是借助信息网络和人际关系网络来连接企业和消费者进行信息与服务的传递，利用数字化的信息和网络平台的

交互性来辅助营销目标实现的一种手段，具有跨时空、多媒体性和交互性等特点。网络营销不是单纯的网络销售，不等同于电

子商务，网络销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但不是最终结果，其最终结果是对产品或者品牌的深度展示。网络

营销并不是一个完整的商业交易过程，而是为促成电子化交易提供支持，是电子商务中的重要一环。

二、文旅融合背景下天津大麻花网络营销模式及营销思路

（一）天津大麻花网络营销模式

1.新媒体营销

在文旅融合背景下，天津市相关企业依靠地方特色景区，以宣传地区文化为切入点，借助新媒体平台进行大麻花产品营

销，实现文化宣传、产品营销等多方面融合。内容一般是以介绍地区文化的视频为主，以介绍大麻花产品为辅，然后引入大麻花

产品的购买链接或直接平台销售。

2.O2O立体式营销

O2O立体式营销是基于线上线下全媒体深度融合的营销模式，主要以产品品牌价值转化为导向，运用移动式系统，建立全

方位渠道的立体式营销网络，并借助大数据等现代信息手段制定出多维度的互动营销模式。在文旅融合背景下，电商平台通过

对消费者搜索的信息进行分析，为消费者提供相关产品推荐，引导消费者进行线上消费。一般是当消费者搜索相关景点或消费

者