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品牌价值是什么意思

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同

类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：

品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是

品牌精髓所在。

“品牌价值”一词关键在于“价值”，它源于经济学上的“价值”

概念。“品牌价值”概念表明，品牌具有使用价值和价值。仅从价值

来看，“品牌价值”的核心内涵是，品牌具有用货币金额表示的“财

务价值”，以便商品用于市场交换。

指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性

的理性价值、感性价值或象征性价值，它是一个品牌最中心、最独一

无二、最不具时间性的要素。

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地

识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上

一个品牌的主要力量。

品牌价值是用户或消费者对品牌整体实力的全面心理反映，分为

品牌带给消费者的可感知的情感利益和可感知的功能利益，是与某一

品牌相联系的品牌资产的总和。这里所指的品牌价值是为消费者所感

知的价值，它并不等同于“广告投放量”、“市场份额”、“企业的

固定资产”等概念。

任何一个企业，无论你在品牌的营造上花费多大的精力，花费多

大的的资金投入，如果没有得到消费者或目标用户的认可，其品牌价

值是不充分的。在现代消费领域，消费者嗷嗷待哺的时代已成为过去，

制造商“消费者请注意”的座右铭已日渐为“请注意消费者”所取代。

在现代市场中，消费者的选择权是“至高无上”的，消费者的认同至

关重要，品牌价值是品牌在消费者心目中的心理价值的体现。