商贸零售行业：双十一大促完美收官，龙头美妆品牌表现亮眼.pdfVIP

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业

研

究

商贸零售行业：双十一大促完美收2024年11月15日

东官，龙头美妆品牌表现亮眼看好/维持

商贸零售行业报告

兴

证2024年双十一完美收官，各大平台销售增长较好。根据星图数据监测显示，未来3-6个月行业大事：

券各平台大促起始日至11月11日23:59，综合电商平台和直播电商平台累计销无

股售额为14418亿元，同比增长26.6%，扭转了2023年低个位数增长的疲软态行业基本资料占比%

份势（23年同比增长2.08%）。这主要是源于2024年双十一大促的时间周期被

有拉长，各大主要平台大促周期平均延长10天，为消费者提供了更充足的选购股票家数932.05%

限时间，同时也反映了促销力度加大、活动种类的丰富以及政策刺激下消费市场行业市值(亿元)7687.70.8%

公的回暖。流通市值(亿元)6778.50.87%

司行业平均市盈率61.59/

综合电商平台仍为大促主战场，直播电商平台延续高增长态势。分平台来看，

证星图数据统计显示，24年双十一大促期间，综合电商平台实现销售额11093资料来源：恒生聚源、东兴证券研究所

券

亿元，同比增长20.1%，占比约74.8%；直播电商平台总销售额为3325亿元，行业指数走势图

研

究同比增长54.6%，占比约22.4%；即时零售和社区团购分别实现销售额28123.0%商贸零售沪深300

亿元和138亿元，分别同比增长19.1%和10.8%。从规模上来看，综合电商

报11.3%

平台仍绝对领先，其中TOP3平台为淘宝、京东和拼多多，从增速上来看，直

告-0.3%

播电商平台延续高增态势，在各类平台中表现最为亮眼。

-12.0%

主要消费品类的表现较为均衡，同时也反映了政策对消费的拉动作用。分品类-23.7%

来看，24年双十一大促期间，综合电商平台上销售额排名TOP5品类分别为-35.4%

家用电器、手机数码、服装、个护美妆和鞋/箱包，从增速上来看排名TPO511/152/145/158/1411/13

品类分别为家用电器、手机数码、个护美妆、服装和运动户外，其增速分别为资料来源：恒生聚源、东兴证券研究所

26.5%、23.1%、22.5%、21.4%和18.6%。对比来看，家电和数码类在规模分析师：刘田田

和增速上表现均领先，反映了政策对消费的拉动效果显著。2024年7月发改010liutt@dxzq.net.cn

委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措执业证书编号：S1480521010001

施》，9月23日发改委会议表示，支持消费品以旧换新的1500亿超长期特别分析师：魏宇萌

国债在8月初已下达地方，支持汽车置换更新和家电以旧换新政策全面启动，010