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摘要
山东淄博，因“烧烤”出圈一跃跻身新晋网红城市顶流。这场“进淄赶烤”
的狂欢，也打开了一个工业老城向消费城市的转型窗口。媒体作为社会变迁的记
录者，其报道既可以反映社会的变化，又可以参与社会现实的建构。在数字媒体
迅速发展的今天，媒体如何抓住时机展现淄博城市特色，建构淄博城市形象，成
为淄博城市形象深入人心的关键因素。
本文从框架理论的视角出发，采用臧国仁关于框架理论的相关定义，以“大
众日报客户端”为考察对象，选取其在2023年3月-12月关于淄博烧烤相关报
道为样本，运用内容分析
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