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五粮液品牌文化巡礼·山东站

2023.07.XX|中国·山东

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五粮液和美文化丨CONTENTINTRODUCTION

五粮液秉持“美美与共、和而不同”的传统文化，是共融共通、和谐统一的东方“和美”精神的具体体现，产品和美、人

生和美、社会和美、生态和美等已成为五粮液“和美”文化的内核，让世界持续感受五粮液的“和美”文化魅力。

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五粮液和美体系具体表达丨

CONTENTINTRODUCTION

温润和美，百年浓香，和美种植、和美酿造、和美勾调、和美营销、和美文化构建了五粮液独一无二的和美体系

这是五粮液的品格，也是五粮液的风骨，五粮液的酒里装着中国传统文化，也装着人们对和美生活的期盼

山东文化体系具体表达丨NEWCULTURESECTION

CONTENTINTRODUCTION

儒家文化发源地孔子故里文化齐鲁好客山东

山东是儒家文化发源地，是孔子、孟子、孙子等古代思想家的故里

作为孔孟之乡、礼仪之邦，齐鲁文化造就了朴实、厚道、重情、守信的山东人整体形象

崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质传承至今

一杯和美五粮，品味“好客山东”，品味历史文化的厚重，感受“中国酒王”的和美力量

山东文化体系具体表达丨NEWCULTURESECTION

CONTENTINTRODUCTION

泰山在这里崛起、黄河在这里入海、孔子在这里诞生，“一山一水一圣人”享誉世界，“好客山东”的旅游品牌家喻户晓

认识山东、走近山东、爱上山东，让世界各地每一个热爱山东的个体，都可以一探齐鲁大地多样的美

五粮液文化巡展具体表达丨NEWCULTURESECTION

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中国酒王-五粮液以和美的力量邂逅齐鲁大地

大国浓香和美五粮中国酒王

承和美的力量，邂逅齐鲁大地，融好客文化，释放大国浓香的魅力

这既是一场触摸历史、拥抱未来的思维盛宴，也是一场跨越时空、超越地理的文化共享大会

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CONTENTINTRODUCTION

主视觉设计丨

核心

创意

以古代文人雅士八大文化雅集为创意起点，结合和传递五粮液“大国浓香、和美五粮”的品牌内涵，打造汇聚雅人、

雅事、雅兴为一体，高尚而美好的和美宴会，对古代文人闲情逸志的效法和模仿，对当下生活美好尚雅的感怀与思辩。

古代文人八大雅集丨NEWCULTURESECTION

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PROPITIOUSELEGANCE