电大《广告心理学》形考题库3.docx

电大《广告心理学》形考题库3

一、多项选择题（共10道试题，共20分。）

1.在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（）

A.广告的内容

B.广告中的产品

C.广告语

D.名人的形象

2.在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（）

A.企业的生产规模

B.企业的教育培训

C.企业的管理水平

D.企业的职业道德

3.制约企业形象要素的因素主要有（）

A.社会环境

B.受众的群体差异

C.行业特点

D.企业的各种对外活动

4.企业标志的测评指标包括（）

A.注意力

B.记忆力

C.喜爱度

D.联想

5.企业形象的产生必须满足哪几个条件？（）

A.要有企业形象因子

B.要有企业实态

C.要有企业形象要素

D.要有公众的大脑

6.企业竞争力的三要素包括（）

A.品牌力

B.形象力

C.商品力

D.销售力

7.以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（）

A.工作环境

B.社会使命

C.广告活动

D.价值取向

8.在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？（）

A.知名度

B.忠诚度

C.好感度

D.信赖度

9.以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（）

A.内部培训

B.发展目标

C.开发研究

D.市场调研

10.以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？（）

A.同一性

B.独特性

C.差别行

D.传播的高效率

二、判断题（共10道试题，共20分。）

1.在名人广告中，只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。（）

A.错误

B.正确

2.社会大众形成企业形象的过程是从信念开始的。（）

A.错误

B.正确

3.行为表现说的主旨是把企业识别的重点，放在企业内外环境沟通过程中的各种活动及行为方式上。（）

A.错误

B.正确

4.在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。（）

A.错误

B.正确

5.企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。（）

A.错误

B.正确

6.

企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。（）

A.错误

B.正确

7.自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。（）

A.错误

B.正确

8.企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（）

A.错误

B.正确

9.不是每一个行业都存在形象要素体系的。（）

A.错误

B.正确

10.名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。（）

A.错误

B.正确

三、作品题（共1道试题，共60分。）

1.

结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。

要求：

1.案例应具有针对性和说服性。

2.行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。

3.字数不少于1500字。

一、多项选择题（共10道试题，共20分。）

1.一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（）

A.CI

B.MI

C.VI

D.BI

2.制约企业形象要素的因素主要有（）

A.社会环境

B.受众的群体差异

C.行业特点

D.企业的各种对外活动

3.以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（）

A.内部培训

B.发展目标

C.开发研究

D.市场调研

4.CIS与CS的区别在于（）

A.CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”

B.CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”

C.CIS的主体是公众，而CS的主体是企业

D.CIS的主体是企业，而CS的主体是公众

5.以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（）

A.联想学习理论

B.态度改变的协调理论

C.精细加工可能性模型

D.意义迁移模型

6.以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（）

A.办公环境

B.产品包装

C.企业标志

D.企业名称

7.企业形象的基本特征有（）

A.主客观融合性

B.总合性

C.稳定性

D.可变性

8.以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（）

A.工作环境

B.社会使命

C.广告活动

D.价值取向

9.企业标志的测评指标包括（）

A.注意力

B.记忆力

C.喜爱度

D.联想

10.以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？（）

A.企业造型

B.办公用品

C.企业建筑物外貌

D.制服

二、判断题（共10道试题，共20分。）