文旅古村年度新媒体运营策划方案【旅游】【小红书 抖音 公众号运营】.doc

·

邛海南岸·XX古村2022年招商运营策划方案

XI

中国·西昌·邛海

CHANG

LOGO

旅行，别在乎目的地

而是，沿途的风景

和而不同

六百年沉淀的大石板村是在原貌的基础上打造的民宿度假村，这里曲径通幽，

古刹梵音，隐约可闻，沿着青石路漫步村落，感受风土人情，品尝市井小吃，打

|闯进千年古城的紫色梦境，舍不得醒来|

卡“网红”民宿，目光所及，一砖一瓦、一物一景，都能感受到浓浓的乡愁。

01

运营分析

ACTIVITYCONCEPT

目

录

02

03

运维规划

DESIGNIDEAS

主题活动

ACTIVITYCONTENT

04

服务团队

DETAILEDRULES

第一部分

运营分析

林断山明竹隐墙。乱蝉衰草小池塘。翻空白鸟时时见，照水红

蕖细细香。村舍外，古城旁。杖藜徐步转斜阳。殷勤昨夜三更雨，

又得浮生一日凉。

——苏轼《鹧鸪天·林断山明竹隐墙》

一、业态分析

SubtitleTextGoesHere

XX古村经过西昌古道文化旅游发展有限公司的整体开发和业态规划下

更加突显了古村独特的肌理结构，目前，现有业态主要以精品民宿、商务

酒店、村民自有餐饮为主，充分完善了XX古村休闲旅游属性，二期的建设

和招商业态也不断强化“地缘性强，属地标签特征明显，游客参与

感强”的业态形式。

二、受众分析

123SubtitleTextGoesHere

年龄画像地缘画像时间画像通过对XX古村现有游客的调查和分

中老年游客占比较高，情侣、多以西昌周边游客为主，中长周末及小长假为主，工作日期析，工作日期间重要以附近居民和中老

亲子对为周末及假期出游为主。假期可延伸至成都甚至全国。间游客较少。年游客为主，周末及小长假期间以散客

和集中短期旅游团为主。

三、媒体分析

SubtitleTextGoesHere

互联网和自媒体的快速发展，XX古村在很多网络平台上不断的增加曝光量，形式多种多样，我们查阅大量有关“XX古

村”的网络信息，做出以下媒体曝光形式分析。

微信公众号抖音短视频百度搜索小红书微信视频号

图文·活动视频·创意搜索·认知笔记·种草视频·私域

月活6.2亿，日登

月活1亿+月活12亿+超80%的微信用户月活10亿+

陆用户占比82%

1、搜索引擎分析

（1）、精准查询

关键词：“西昌古村”“西昌大石板村

”“XX古村”。

多以官方的新媒体官方账号输出为主：“西

昌融媒”“澎湃新闻”“凉山州智慧旅游”“人

民网”，内容形式多以“新闻报道”“乡村风景

”“乡村振兴”等政策性为主。百度排名方式多

以自动收录为主。

（2）、模糊查询

关键词“西昌周末哪里好玩”“西

昌周边有啥子好耍的地方”等这些模糊

查询发现，并无直接对XX古村的旅游目

的地推荐或者旅游攻略推荐。

2、微信公众号分析

重要以政府为主体

的图文发布账号，以政

府信息，旅游招商，赛

事举办等为主。阅读量

偏中等，少有爆款文章，

账号内容垂直度不够，

粉丝线上互动较少，缺

乏运营力度，话题性不

强，偶有账号直播，切

以全景直播为主。

《西昌大石板文化旅游开发有限公司》《美丽文明新西昌》《西昌发布》

3、视频号分析

账号类比

SubtitleTextGoesHere

1、视频号多以政府官媒为主，民宿自营账号和

游客偶发性拍摄构成了视频号私域之间传递的主力军，

经过对这些账号作品的分析，类似账号内容形式单一，

缺乏用户情感追求，受众彼时彼刻所看到的内容和形

成的认知处于表层，爆款较少，作品话题性不强，

用户交流、互动、分享意愿不强，无法形成视频传播

体字体过复

贴。

裂变；

2、#中央电视台#、#中秋晚会#、#凤凰传

奇#这些标签和话题成为整个视频号XX古村作品中

的唯一爆款，且话题性以偶发为主，缺乏持续性。

4、抖音号分析

《王烦烦Lemo》

《西昌发布》《熊大吃成都》

le

源黑里，，

择粘

《看凉山》《甜妹食物日记》《Rambo》

账号类比

SubtitleTextGoesHere

1、XX古村文化的内容生产不限于官方账号，本

地村民、抖音博主、游客都成为大石板的传播者。账

号多以原住村民、旅行类视频博主、自发的古村落文

化爱好者、民族学术研究团体，偶发性游客等为主。

2、内容产出形式为：当地风景和XX古村文化为

核心的内容较为普遍，旅游攻略为内容的展示形式较

为多样，但账号缺乏垂直度，持续输出力度不够，缺

乏灵动性，内容缺乏文化深层内涵挖掘，缺少账号与

用户之间的对话感。

5、小红书分析

目前XX古村在小红书的体现形式重要以博主打卡、旅拍、旅行日记、探店的形式体现，爆款较少，产出形式较为单一。

四、对标分析

SubtitleTextGoesHere