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蜜雪冰城的创意传播研究.pdf

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    摘要

    本文基于陈刚教授的创意传播管理理论，对蜜雪冰城的创意传播进行研究，

    分析其沟通元、创意传播要素和创意传播实现路径。基于协同创意、服务主导逻

    辑、文化模因的创意传播管理理论，可以很好地解读蜜雪冰城创意传播的成功。

    首先，沟通元是基于蜜雪冰城品牌符号的文化单元，也是其创意传播的核心。

    蜜雪冰城的沟通元类型可分为：热点关注型、生活者创造型、主题传播型。蜜雪

    冰城的沟通元具有明确单一、可分享性强、可延展性强、可参与性强的特点。

    其次，围绕沟通元这一核心，生活服务者、传播内容、数字生活空间

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