七宝万科广场整合营销推广方案.doc

七宝万科广场

都会型购物中心

—唤醒区域生活新鲜力！

Y24-整合营销推广方案

BY——

我们要唤醒的是——

这是1次品效合一的认知升级

消费者对七宝万科广场的【新鲜力】认知这是1次生活方式的心智拔高

而不是单一解决「人和场」的问题这是1次全域营销的流量爆点

一句话破题

需要做到三个步骤

我们如何让七宝万科广场在今年

01

洞察TA需求，解析TA消费场景，充分调动在活动

中TA的主观能动性

变成可被TA感知的

「具有新鲜力的品牌形象」

02

借助当下社会热点趋势打造活动，宣扬态度，表

现品牌形象，为品牌调性升级做背书

03

以微信服务号为核心，抖音、小红书、微博等为

辅，以媒体矩阵组合传达形象，扩大影响力

PART1

洞察TA需求，解析TA消费场景，充分

调动在活动中TA的主观能动性

TA概述

独立青年

精致白领/经济独立的年轻

化繁为简，聚焦自我，在意生活体验和品质感

经济独立后，其生活需求也进一步起飞。越来越多的年

轻消费者越来越在意为娱乐买单，52%的人眷养宠物且

以猫为主。TA们以吃喝玩乐的活动为主，爱线上娱乐和

户外运动，没有成家生子压力，愿意和朋友玩乐消费

「需要有新鲜力的社交」

TA概述

二人队友

夫妻/情侣

携手创造生活乐趣，正积累财富更在意身体健康

TA们热衷逛街购物，在二人生活里寻找各类调味剂。TA

们正在为将来的生育或是更优质的生活投资和积累财富，

对未来生活充满期待，但同时不失生活的品质和情调，更

乐意和爱人探索更多生活的可能性

「需要有新鲜力的情调」

TA概述

家有儿女

新手父母/资深父母

在照顾一家老小的同时，“我”也很重要

平均年龄35+，步入人生新阶段，TA们比其他人群更偏

爱出行，两天周末也会选择周边短游，TA面面俱到照顾

全家，同时也在规划享受自己的人生，TA们拥有一定的

经济实力，需要对家人对工作保持。

「需要有新鲜力的互动」

总述：

人群TA场景聚焦情绪价值

在忙碌的工作和生活中

年轻人总是在找寻着自己的解压方

式，去接触新鲜的事物

独立青年

音乐节

市集

线下快闪

有趣

逛商场便成为了

在短时间，小假期内能够快速接触

的【新鲜力】事儿

二人队友

520

情人节

浪漫

TA们更愿意

家有儿女

父亲节

母亲节

61儿童节

温情

将逛商场

看成生活尝鲜的调味剂

如何让年轻人喜欢上七宝万科广场？

把新鲜力融入在TA的场景里

放大情绪价值，唤醒新鲜力

#社交感#氛围感

社交平台是当今营销的重要渠道之一，营

销信息需要实现快速传播，就必须让品牌

和产品具有社交属性。

氛围=场景设计，场景会产生引力，品牌

打造场景与氛围，是它能否成为一个热门

打卡地的关键因素。

?邀请消费者、KOL、KOC共同参与消费者

?亲身体验产品

?媒体推广引发更多消费者关注

?体验方式

?消费方式

?想象方式

社交属性能够有激发消费者参与感，从而实现传播

#存在感

新鲜力

DNA

用场景带动心情，“洞见新鲜力”不是口号而是真

实可见的具体场景

#松弛感

品牌要做的是占领用户心智，这样就需要

让产品力持续更新，进入消费者的日常视

野中，不断“刷”存在感，只有不停的被

看见，消费者才有持续购买的意愿。

很多品牌在同消费者互动的时候，容易追

求过高的调性，虽然看上去高级感拉满，

但却极容易陷入自嗨的状态

?品牌破圈影响

?深入消费者生活

?线下互动转化

?重视消费群体感受

?松弛感更重要

?与消费者舒服的相处方式

事件营销+媒体推广，让品牌与消费者生活产生更高

频的链接

消费群体不是来膜拜品牌的，最好的相处方式是与

品牌双向奔赴

TA们通常会在休闲的过程中

感受周围环境所带来的情绪舒缓和治愈感

品牌与用户的行为链接点

在七宝万科，「洞见」新鲜力

在七宝万科不仅是对新鲜事物的探寻

更是享受一种轻松的生活态度和疗愈身心

「洞见」代表一种关注生活、追求新鲜的生活方式

PART2

借助当下社会热点趋势打造活动，宣扬

态度，表现品牌形象，为品牌调性升级

做背书

OBJECTIVE

让来到七宝万科广场的每一位用户都能感受新鲜力

定位都会型购物中心——唤醒区域生活新鲜力！

年度主题在七宝万科，「洞见」新鲜力

要在触手可及的日子里，

以任何行动

任何心情

任何方式

洞见生活中的新鲜力

人群需求

创意活动节点营销

*探讨不同人群的不同生活追求

核心活动，阐述七宝万科广告「新

鲜力」NDA，进行创意破圈

*加深人群对七宝万科广场生活的认可度

*对人群生活方式的引导

根据不同节点打造属于七宝万科广

场的玩法，形成粉丝群体

洞见

Γ新鲜力」

唤醒区域生活新鲜力！

活动地图—Y24

在七宝万科

洞见新鲜力

母亲节，520，儿童节，

端午节