百雀羚品牌新代言人线上预热整合传播方案.doc

百雀羚新代言人

线上整合传播方案

BRANDNEWSPOKESMANDIGITALCAMPAIGNPROPOSAL

BRIEFRECAP

BRIEFRECAP

u品?牌：百雀羚

u目?的：引爆话题，引起大众对新代言人的热议，提升品牌认知度及好感度

u时?间节点：

??7月24日周杰伦单人TVC上线

??8月15日芭莎发刊，正式公布品牌新代言人李冰冰

??8月18日天猫百雀羚品牌日??8月25日东方美线上发布会

??8月28日周杰伦李冰冰双人TVC上线

INSIGHT

代言

旧词：新意：

利用名人、明星的平面肖像或录像代【颜】

通过宣传让受众广为知晓的一种营销方式

在如此“反传统”的市场冲击下

百雀羚依然选择李冰冰作为品牌新

代言人

我们的思考：

这不是一场普通的明星代言事件而是可以达到更高层次品牌精神的升华

正如李冰冰自称：莲花

莲之出淤泥而不染，濯清涟而不妖

百雀羚作为历史悠久的国货大品牌，

即使面对当下的“潮流”，

也在贯彻“不染，不妖”之事

百雀羚

李冰冰

?上世纪30年代起，为众多名媛的护肤?选

将东?美?的内涵表达到极致，

以极具东?特?的?庞和?质，

从民国时代?今

?直秉承天然草本，植物萃取

通过影视作品，将“东?美”全球化将东??性的美，由内?外的焕发出来

当百雀羚遇上李冰冰

是为了将表意的东方美学赋予更深层次的内涵

将品牌传递的东方美学以最生动，最具魅力的方式传递给消费者

打造属于百雀羚*李冰冰的东方美

COREIDEA

“李”赞东方美范

STRATEGY

当我们谈到百雀羚的时候

我们会说些什么？

上世纪美妆大牌不够时尚

护肤

平价

天然

绿色

东方气韵

传统

草本

国货三生

传奇

不够年轻

传统医学

汉方

甘油一号

奶奶经常会念叨

说它是万能润肤神器

定制礼盒国产小黄油

搁在外婆床头的宝贝

走上外交舞台的国礼

据说堪比倩碧的黄油

看起来还真有那么点儿高大上

消费者对于百雀羚的认知中，平价、传统是常用词

它是属于外婆奶奶辈的产物，是在自己小时候会见到的东西

定制礼盒

走上外交舞台的国礼

起来还真有那么点儿高大上

但对百雀羚又有一种情愫

它是东方美的代表，它能体现东方气韵

可就是少了点国际范儿

定制礼盒

走上外交舞台的国礼

起来还真有那么点儿高大上

如今护肤选择如此之多

不少也提倡自己品牌的纯天然，草本萃取

不够年轻，缺乏国际范儿成了与消费者沟通最大的阻碍

百雀羚该如何利用新代言人突围？

STRATEGY

新科技代言人

STRATEGY

通过明星与品牌之间的化学效应

用最具噱头的新科技

人

打造美妆护肤品牌数字营销年轻化的形象

传递品牌的核心理念“东方美”

STRATEGY

新科技

??以时下年轻人最喜欢的“黑科技”呈现方式，

演绎品牌理念

全息投影＋直播+Cinema-

graph

??打造“中国美妆品牌的首次全息投影发布会”

激发消费者的好奇心，

??将digital营销概念打造成极致，彻底颠覆品牌

满足时下年轻人的喜好

“消费者刻板心理”

STRATEGY

??以周杰伦的强大粉丝群引起话题，带出

李冰冰的代言人悬念

代言人

??打“娱乐擦边球”，将周杰伦的“老朋

友，新搭档”话题点作为八卦噱头

用明星传递和升华品牌的深层内涵，

将代言人与品牌的共性

：东方美

这一国际美范炒作传播??将李冰冰身上具有的东方美与品牌传递的

美学做交融，打造“东方美”新理念

ROADMAP

ROADMAP

Phase1Phase2Phase3Phase4新代言人预热公布新代言人发布会预热发布会+TVC上线

8.8-8.148.15-8.178.18-8.248.25-9.10

官

方

透露品牌即将拥有双代言人

#无与伦比的东方美＃

引导粉丝猜测代言人以及公

布代言人的形式

公布新代言人身份，发布

微信欢迎语音和代言人专

属表情包

#李冰冰代言百雀羚#

H5互动：代言人预告，预

留发布形式悬念

天猫：818品牌日当天消费

前50位赠送发布会邀请函

H5互动：8.25当天直播嘉宾

“参与”发布会，用户围观

8.28展示品牌故事并揭开双人版

TVC#李冰冰携手周杰伦#

官方微博微信：当国货品牌遇上

#揭秘“百”女郎#

黑科技

微博微信大号：借助周杰

伦和李冰冰拍摄tvc花絮

微博微信大号：借网红晒邀

请函截图，热议发布会形式

美拍红人直播：体验全息投影，

揭秘全新线上发布会形式

外

围

图，开扒周杰伦的新女搭

档是谁；以周杰伦歌里的

东方美人为话题，在网络

进行东方美人的票选

微博冲榜：国货品牌使用高科技

线上发布会

ViralVideo：混剪周杰伦的音

乐和李冰冰的电影片段

EXECUTIONPLAN

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