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录ONTENTS
PART02PART04
PART02
平台洞察全新升级
平台洞察
2025搜索品专升级点抖音搜索点亮兴趣
2025搜索品专升级点
PART01PART03PART05
PART01
PART03
产品价值趋势洞察行业实践
产品价值
趋势洞察
品牌搜索营销实战打法搜出品牌新增量
品牌搜索营销实战打法
品牌营销必选
PART
PART
01
趋势洞察
搜出品牌新增量
品牌在选择搜索营销平台时更关注品牌曝光链路玩法生意转化
95%76%71%62%60%57%51%87%81%73%64%59%55%42%40%93%67%64%54%50%38%35%17%提升品牌曝光扩大品牌漏斗的开口传递品牌调性链路玩法生意转化树立品牌形象精准定位消费者促成销售转化生意转化在“搜索营销”中关注的具体指标优选在抖音进行搜索营销时的考虑因素平台用户搜索量大曝光率平台用户画像与品牌目标用户相契合平台内容与品牌调性相契合购买转化率GMV千人成本搜索成本品牌搜索ROI下单量平台搜索用户的电商购买次数多Campaign期望达成的目标前后链路完整，能够实现“星推搜直“一体化服务站内闭环，生意转化效果好平台提供了更多的搜索场景平台提供了个性化、便捷的品牌搜索营销产品及服务
95%
76%
71%
62%
60%
57%
51%
87%
81%
73%
64%
59%
55%
42%
40%
93%
67%
64%
54%
50%
38%
35%
17%
提升品牌曝光
扩大品牌漏斗的开口传递品牌调性
链路玩法
生意转化
树立品牌形象精准定位消费者
促成销售转化
生意转化
在“搜索营销”中关注的具体指标
优选在抖音进行搜索营销时的考虑因素
平台用户搜索量大
曝光率
平台用户画像与品牌目标用户相契合
平台内容与品牌调性相契合
购买转化率
GMV
千人成本搜索成本
品牌搜索ROI下单量
平台搜索用户的电商购买次数多
Campaign期望达成的目标
前后链路完整，能够实现“星推搜直“一体化服务
站内闭环，生意转化效果好
平台提供了更多的搜索场景
平台提供了个性化、便捷的品牌搜索营销产品及服务
平台内容与品牌调性的契合度
品牌曝光玩法链路
选择线上平台进行品牌“搜索营销”时的考虑因素
平台用户画像与品牌目标用户的契合度
生意转化效果
曝光率
关键词的投入成本
品牌搜索ROI
平台的数据分析能力
推动消费者决策增强品牌忠诚度品牌曝光
*数据来源：益普索品牌搜索营销调研，2024年11月，N=100；专家访谈
搜索串联承接前后链路成为品牌营销的关键一环
搜索广告长期占位
搜索广告长期占位高效承接用户需求
92%的受访者认为巨量引擎搜索广告具有长期占位,高效承接用户需求的价值
——某本土全案广告代理商
串联
68%的受访者认为巨量引擎搜索广告起到串联种收，
提升种收效率的作用
——某国际4A广告代理商
在内容平台做搜索广告带来更强的生意确定性
84%的受访者认为巨量引擎搜
索广告可以提升生意转化
（GMV/GPMS/OPMS等）
——某国际4A广告代理商
曝光生意
曝光
生意
84%34%92
84%
34%
92%
68%
84%
84%的受访者认为巨量引擎
84%的受访者认为巨量引擎搜索广告可以提升用户
对品牌的信任与好感
34%的受访者认为巨量引
擎搜索广告可以加速5A人
群流转
“搜索广告有助于提升品牌曝光度，增加用户对品牌的认知和关注，通过品专等产品帮助用
“搜索广告有助于提升品牌曝光度，增加用户对品牌的认知和关注，通过品专等产品帮助用户更全面的了解品牌，从而提升用户的品牌信任感和好感度。”
“快消和美妆行业有一定的共性，消费者通常边看边买，先种草再通过主动搜索品牌并完成转化，其中搜索广告起到了关键性的串联作用，会更多的通过搜索广告直接链接到商城，达成购买。”
“优质内容可以带来更好的转化。在内容平台进行搜索，转化效率非常好，搜索流量可以带来更确定的生意增量，在内容平台做搜索广告是非常有必要的。”
*数据来源：益普索品牌搜索营销调研，2024年11月，N=100；专家访谈
搜索营销性价比更高
近8成广告主将维持/扩大搜索营销预算
近一半的受访品牌将持续扩大搜索营销预算
扩大
扩大
维持
缩小
不确定
49.0%
29.0%
14.0%
8.0%
搜索营销很重要，假设缩减预算的
搜索营销很重要，假设缩减预算的情况下，搜索部分也会依旧维持原预算；搜索广告本身的量不变，按照他的比重来说跟以前会变多，相当于从5
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