百联全球好物节整合营销方案.doc

百联全球好物节

整合营销方案

Presentedby轻触互动|2022Oct.9th

CONTENTS

ONE

创意洞察

TWO

活动规划

THREE

执行细则

FOUR

公司介绍

PARTONE创意洞察

项目目标

百联联华好物节IP

从满足魔都人民多元化生活方式的理念出发，让百联和联华成为新潮生活式奠基者与引领人品牌与民众共创，将好物节IP延续成为一个固有节日，从生活方方面面，谱写崭新人间烟火集

衣食住行乐

可延续IP备选

#生活节

食空生活节（结合美食）

城市露营生活节（结合上海旅游节）

#超集市

无界超集市（结合魔都多元潮流文化）

古奈超级市（结合复古文化、夜生活）

新潮生活节（结合进博会）

撒欢生活节（结合上海旅游节）

五感焕新季（结合上海五五购物节）

花漾玩潮局（结合上海赏桃花习俗）

#焕新季

引力焕新季（结合进博会）

#玩潮局

来野玩潮局（结合上海旅游节）

敢燃焕新季（结合2023年亚运会）

腔调玩潮局（结合海派文化）

项目目标

第一届好物节：结合热点迅速打响声量，建立认知与用户期待

品牌曝光

百联/联华携品牌共创S级营销大事件，

打造千万级流量固化IP，

为魔都民众带来一场酣畅淋漓的激情体验

品效销

合一

主题营销活动

通过策划吸引消费者，

线上信息透传转而线下体验购买，

促进销售转化

销售引流

营销策略

全民欢聚活动

百联联华好物节

世界级体育盛事

2022卡尔塔世界杯

借势世界杯的热点概念，打造营销爆点，

线上+线下联动，强体验式互动，制造品牌记忆点，，

与消费者建立精神联结，沉淀固化好物节营销IP。

世界杯≠足球

世界杯早已超出本身体育赛事的范畴，

除了足球比赛之外，

它更是每四年唤醒世界人民激情的狂欢

背景分析

浓缩了城市的发展史，

是城市文化与记忆，

≠品牌

坚持为人们带来美好生活的愿景，

逐渐成为努力成为着

乐享美好精彩「百」样生活

消费升级的引领者、

商业模式的创新者、

国企改革的探路者。

背景分析

用心意结民众生活，

≠超市

以品质创造繁城市。

继承百联品牌基因与伟大愿景，

承载了民众的情怀与记忆，

对社会有担当，对未来有创想的联华，

不仅是作为满足日常所需的超市，

更是在构建人情好生活。

创意思考

体育赛事营销

核心价值：在于创造品牌与消费者的情感共鸣

作为特殊时期难得的世界级体育盛事，其团结、拼搏的体育精神，

疫后正需要这样的激情，鼓舞当下民众，联接你我他，

百联与联华用心让民众乐享美好生活。

创意思考

看世界杯，大家都在看什么？

有人看门道，有人看仪式，有人看颜值，有人看文化，

有人在看一场动人心弦的戏，

有人深深投入，为信仰而战，

有人感同身受激昂而无畏，

有人铭记赛场上的拼搏，

有人享受当下，有人看到未来新星冉冉升起，

无论年龄性别，此刻皆共情。

享

百

样

精

彩

人

生

用

情

感

联

结

彼

此

活动主题

球场百态，看球出新，

看球的人们追求多元化体验，

百联联华也在用心满足着不同的需求，

这一次百联联华让全城狂欢，用一场精彩赛事与畅爽嗨啤组成的

第一届百联联华好物节联结彼此，嗨到过瘾——

一场属于所有球迷的狂欢盛会，用热血与激情让魔都的冬日沸腾。

核心亮点一

线上下渠道结合共同打造活动传播声量，门店与现场相互导流让流量效益最大化，

在全城形成营销大事件。

KOL

线

上

全域联动声量爆表

活

动

现

场

官号吸粉

门店引流

会员拉新

内容宣传

活动引流

分会场观影

门

店

广告资源位

线上交互

线

下

流量承接

门店传播

核心亮点二结合世界杯赛事热点，植入好物节活动内涵，为全场民众打造一场身临其境的

沉浸式观赛体验

足球元素的运用与互

带来的热闹赛

带给观众，真

视

以足球、人间烟火

品牌的元素与

装饰共同凸显

高端感

潮流

展现品牌调性

全听

视

体验上：

新奇沉浸式的互动形式，

使来宾更加清晰直观感受

联华对民众的关心与对生活的用心

缔造，借足球赛事联结用户与品牌，

凸显品牌内涵；

流程编排上：

丰富体验内容及清晰明确的引导，

环环相扣，暗藏惊喜，

高潮迭起，意犹未尽

引发来宾传播兴趣

核心亮点三活动与品牌自有资源紧密结合，以一个主会场+十个分会场+全城千家门店分层级联动的形式，

保证资源效益最大化，扩大活动影响力，以点覆盖区域面，从而达成嗨爆魔都的目标

现场福利

门店使用

门店球赛

赢现场门票

1个

活动

主会场

10家

重点门店

分会场

观赛体验

同步开启

活动信息

同步透传

全城福利

活动预热

魔都

1000家

门店

小程序打卡

抽取门票

PARTTWO活动规划

落地内容规划

活动概述

活动主题：来啤一下，过足瘾——暨百联联华好物节

活动地点（TBD）：老场坊风