【阿里大文娱】FY25春集云发布saleskit.doc

目录

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平台介绍内容营销流量产品生态增值

平台优势/内容优势/营销优势剧集/综艺/泛文娱/影演/潮流专场系列/吸睛系列/联投系列货品爆发/校园击穿/心智种草

智投系列/大屏系列即刻带货/线下共振

平台优势|内容优势|营销优势

文娱全产业布局，打造生活娱乐第一平台，迎来强劲增长

788%

2023年DAU同比

2019年增长

TOP1

中国现场娱乐综合服务商

直播间总互动量1.2亿

带动西安4.16亿元的旅游收入

演出

生活娱乐第一平台

4.8亿50%

覆盖用户

阿里影业23年参与制作/宣发

电影票房占全国总票房比例

电影

中国影史国产电影票房NO.10中国影史动画电影票房TOP3

场景

全覆盖

线上线下

协同效应

用户

高价值

有钱有闲

消费新贵

营收

高增长

季度营收持续

两位数同比增长

4亿

月活用户

TOP1

2024年1月OTT家庭场日活

在线视频

悬疑剧集《新生》连续3天

登顶全球流媒体平台奈飞收视日榜

*2023年阿里财报数据；2024年1月奥维云网勾正数据；其他阿里内部数据第三方数据等。

平台优势|内容优势|营销优势

坚持头部战略，布局产业化运营，为好内容全力以赴

头部卡司

头部制作头部IP

张艺兴/王鹤棣/周杰伦/林更新/王俊凯/黄晓明张颂文/吴镇宇/肖战/黄景瑜/白百合/赵露思/王星越

陆

伟吴

彤

黄

磊

何

忱

谢

涤

产业化运营

IP产业化布局，打开更大想象空间

冶文彪历史悬疑巨著系列

刘慈欣科幻巨制

曹

保

平

张

艺

谋

姜

文

影视制作

街舞赛事

街舞培训

影视基地

潮玩衍生

文旅创意

旅游产业

现场娱乐

《街舞》IP的产业化势能逐渐释放阿里大文娱携手周庄打造数字梦工厂

B站播放国漫TOP1

晋江言情霸榜小说

平台优势|内容优势|营销优势

生态资源联动，打造从内容生态到商业生态闭环链路

曝光扩容社交人群击穿渠道收割

户外

媒体

小红书

校园

电商

IP+

商圈

联盟

抖音

职场

新零售

出行

场景

微博

生活

服务

目录

1

平台介绍

平台优势/内容优势/营销优势

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内容营销流量产品生态增值

剧集/综艺/泛文娱/影演/潮流专场系列/吸睛系列/联投系列营销产品/内容IP生态营销组合

智投系列/大屏系列IP+生态场景布局

剧集/综艺/泛文娱/影演/潮流

2023五大赛道爆款频出，厂牌声量夯实

古装赛道悬疑赛道都市赛道热血赛道港剧赛道

33.2%TOP1190+8.1TOP1

云合市占率

多维数据屡创新高

CVB/CSM/酷云

实时收视率

出海Netflix全球

190+个国家及地区

豆瓣开分8.1

破国产漫改剧最高纪录

站内港剧预约

第三方榜单

202热议角色霸屏，用户心智酷占

1月2月3月月5月月

《少年歌行》

萧瑟、无心、雷无桀

《星落凝成糖》

玄商、夜昙

《他是谁》

卫国平、聂小雨

《长月烬明》

澹台烬、黎苏苏

《后浪》

孙头头、任天真

《偷偷藏不住》

桑稚、段嘉许

7月

8月9月1月11月12月

《安乐传》

任安乐、韩烨

《异人之下》

张楚岚、王也、冯宝宝

《南风知我意》

傅云深、朱旧

《为有暗香来》

华浅、仲溪午

《新闻女王》

Man姐、张家妍、梁景仁

《鸣龙少年》

雷鸣、桑夏、李燃、程雨杉

202经典剧集营销价值持续发力，人间宝酷品质汇聚

50%云合数据

经典剧有效播放占比稳定在50%

霸榜云合数据

2023经典剧正片有效播放TOP10

优酷《甄嬛传》+《知否》霸榜

202优势赛道创新布局，特色内容上新升级

“以大博大”+“求新卷王”

古装赛道悬疑赛道都市赛道热血赛道港剧赛道

《度华年》《珠帘玉幕》《清明上河图密码》《边水往事》《雪迷宫》《旷野之境》《半熟男女》《以美之名》《难哄》《少年白马醉春风》《凡人修仙传》《真·探》《家族荣耀之继承者》《法证先锋6：幸存者的救赎》

《黑色月光》

『文化自信』『悬疑+』『年轻审美』『爆改燃漫』『港剧回归』

深入打造国民级国风IP沉淀剧本打磨细节年轻高颜阵容+题材多样化对焦精品热血IP经典港剧持续来袭

强化文化自信价值理念加码破圈口碑佳作注重审美话题共鸣打响热血第一厂牌煲港剧成新潮

『反套路』

反套路+反差感设定

极致质感持续突围

『反同质』

“老带新”模式加持

悬疑创新新火花

『反类型』

新人设+新故事赋能

共同成长情绪价值拉满

『反魔改』

强还原+角贴脸

品质漫改优酷护航

『反刻板』

新生代+爽剧情

品质港剧时代新巅峰

古装巨制

追寻东方古韵再现华夏风采

《度华年》

古装爱情40集

赵