洗护市场趋势洞察+—身体护理篇.docx

2024

洗护市场趋势洞察

—身体护理篇

艺恩出品2024年

CONTENT

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Part01

行业市场概况

Part02

行业社媒表现

Part03

行业流行趋势

Part01

行业市场概况

身体护理行业类目介绍

身体护理

身体护理

手部护理

专注于手部肌肤的细致呵护，通过定期清洁、滋润保湿、去除死皮及防护等措施，来改善手部肌肤的干燥、粗糙状况，提升手部的触感与美观度，预防手部细纹、干裂等老化迹象。

足部护理

足部护理

对全身肌肤进行的系统性保养，旨在维持皮肤的健康与活力。它涵盖

对全身肌肤进行的系统性保养，旨在维持皮肤的健康与活力。它涵盖日常清洁、滋润保湿、去角质等多个方面，有助于提升肌肤的屏障功能，减少干燥、瘙痒等问题，让肌肤更加光滑细腻，焕发自然光彩。

对脚部进行的全面保养，包括清洁、去角质、保湿滋润及舒缓放松等多个环节。缓解脚部疲劳、促进血液循环，预防脚部皮肤问题如干燥、

开裂、真菌感染等，让脚部肌肤更加健康、柔软。

source：桌面研究4?2024.11艺恩ENDATAInc.

近2年中国个护市场强势复苏，身体护理行业后续增长可观

?2023年开始，我国个护行业市场在低迷环境中迎来转机，整体市场规模逆势增长；

?其中，身体护理细分市场占个护整体市场规模17%，市场规模逐步稳固，未来增势向好。

2018-2023中国个人护理品市场规模及增速2018-2023中国身体护理市场规模趋势

source：Euromonitor；《2024身体护理创新趋势白皮书》5?2024.11艺恩ENDATAInc.

品牌竞争：成熟品牌占主导且持续推新，新锐品牌增长势头显著

?成熟品牌占据身体护理市场核心消费地位，近年来持续出新，凭借新品吸引消费者，新品数量同比增长45%；

?新锐品牌纷纷涌入天猫平台，品牌规模迅速扩张，其中国产新锐品牌市场规模占比较大，进口新锐品牌增速势头较猛。

MAT2023-2024天猫身体护理市场新锐品牌vs成熟品牌消费趋势

成熟品牌

MAT2024成熟品牌推出新品数量变化

+45%

新品消费者渗透率

39%

39%

新锐品牌

MAT2024新锐品牌市场规模及增速

MAT2024新锐品牌榜单

国产

独特艾琳

韩方五谷KUNO观夏

NEBE

进口

NUILAA

ANNSROSARY

NOGUAT

EXPRESSIONS

QSIMELR

source：《2024身体护理创新趋势白皮书》6?2024.11艺恩ENDATAInc.

品质白领主要基础画像25-34岁高消费能力一、二线城市身体护理品类偏好全身护理为主

品质白领

主要基础画像

25-34岁

高消费能力

一、二线城市

身体护理品类偏好

全身护理为主

手部等局部护理并重

偏好沐浴油、护手霜等

身体护理品牌偏好

娇韵诗、欧舒丹、独特艾琳

乐享千禧

主要基础画像

18-24岁

中低消费能力二、三线城市

身体护理品类偏好

注重全身护理

偏好沐浴露、香皂

脱毛膏、身体乳

身体护理品牌偏好

力士、半亩花田、水之蔻

精致主妇主要基础画像25-49岁

精致主妇

主要基础画像

25-49岁

中高消费