2024年双十一全域营销洞察-群邑-202411.docx

双11全域营销洞察

群邑

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PARTONE-1

2024年双11概览

各平台双11概述，更早更长

平台流量及销售趋势双11关键词

2024双11

双11回归用户，各大平台周期前置抢先爆发

2023

双11大促返璞期

低价中小商家

√精细化的营销方法论

√产品力品牌建设

2022

双11大促调整期

容，货架

2021

双11大促成熟期

2019

双11大促爆发期

2015

双11大促成长期

2009

双11大促起始

双11「提前开启」,史上最早最长

不再一味卷低价，着

不再一味卷低价，着重

「升级用户体验」

「互联互通」,让增长有更多可能

「互联互通」,让增长有更多可能

「扶持商家，改善营商环境」成行业主流

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2024双11

史上最早最长双11大促节奏不断提前抢种抢收抢赢全周期

10/1410/2910/3111/311/1011/1111/13

10/31晚八10/14晚八开启

10/31晚八

1AL预热期特色主题日等翘尾冲刺第一波(抢先购)

1AL

预热期

特色主题日等

翘尾冲刺

第一波(抢先购)预热期

爆款盛典

返场期

10/31晚八10/14晚八开启

10/31晚八

月黑风高专场期高潮期返场期百亿补贴日/开门红超级秒杀日

月黑风高

专场期

高潮期

返场期

百亿补贴日/开门红

JD.COM

正式期拼多

正式期

拼多多

10/18零点开始

黄金收尾期正式期d抖音

黄金收尾期

正式期

d抖音品快手

小红书

10/16

正式期预热期

正式期

10/12

冲刺期核心期购物狂欢

冲刺期

核心期

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2024双11

多平台双11:猫狗拼抖快红微美秒超

货架电商

货架电商

天猫双11精彩11再现

东双1便宜又好

拼多多

年度大促

一降到底

groupmnexus

内容电商

内容电商

d抖音双11好物节

小红书1年1度

小红书

1年1度

购物狂欢节

书

①年1度购物欢

p

器快手

天天都是双11,大牌补贴比全网

00税号

双11好物节

即时电商020

即时电商020

美团

狂欢”价”到

京东秒送好物立享

京东秒送

好物立享

m霁师

大牌9块9-件免运

暖暖过冬，一步御寒变变变!

低价狂欢

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2024双11

天猫：精彩11再现

·在天

·在天猫双11,共589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%,购买用户规模创新高。

·88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。88VIP截至6月会员规模超4200万，是国内最大规模电商付费会员。

·淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%。

·淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。

·今年双11前夕，淘天正式接入微信支付向互联互通迈进一步。

·补贴力度加大：在满减基础上额外投入300亿消费券及红包，88VIP大额券、美妆券等也在预售首日陆续发放。

·在内容营销上，品牌协同专业主播推出“品质直播”概念。

·产品功能方面，AI持续助力好货打爆更直接，超27万商家，超140万商品实现生意增长，活跃商品成交日环比增长超500%。

天双I天和那单晶

百大爆款

爆梗拉票

双1爆款盈典

每日投票至高赢11元红

是年只有欣

的

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2024双11

京东：又便宜又好

·今年双11京东取消预售机制，10.14晚8直接现货开卖。

·在直播领域，京东投入了高达10亿元的资源支持，京东云言犀数字人在内的多款AI产品向商家提供免费体验服务。

·京东11.11购物用户数同比增长超20%,京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

·在互联互通上，京东物流接洽淘系平台，实现跨域合作。

·百亿补贴持续加码贯彻“更便宜”,参与补贴的商品数量同比增长超4倍，尤其是针对服饰和美妆品类加大投入。

·全国超过90%的县域农