2024青年大健康消费心理洞察白皮书.pdf.docx

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白皮书

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脆

序言

序言

PREFACE

当一首“少不更事，只觉花花世界，纸醉金迷乱人眼”的BGM响起，我们知道，这大概率又是一个遭遇突发疾病，但依然乐观面对的“脆皮青年”的故事。

面对当下快节奏生活，为了工作或学习，年轻人们正在拼尽全力，用奋斗书写青春的同时，也让健康问题成为了不容忽视的隐患。数据显示，很多职业病、慢性病都有向年轻化发展的趋势。

疫情过后，人们的健康意识进一步觉醒，为了改变现状，年轻人们纷纷将健康养生提上了日程，一边是“保温杯里泡枸杞”的食疗，一边是“动感单车普拉提”的运动，并在社交媒体的发酵下，引爆了“中药酸梅汤”“背背佳翻红”等多个热点事件。

而在电商平台上，养生壶、护肝片、瑜伽垫、颈椎按摩仪等大健康相关产品，销量也开始持续上涨，甚至成为了爆品。可以说，无论是品牌传播角度，还是产品售卖角度，解决青年消费群体的“健康焦虑”，都会是一个很好的切入点。

行至2024年下半场，面对日益崛起的大健康消费市场，我们将通过自身的行业洞察力，为品牌们寻找更多机遇。

目录·

CONTENTS

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第一章：大健康产业概况

产业定义

产业相关政策

产业规模和前景未来发展趋势

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第二章：青年的“自救之道”

关注健康的常见方式电商相关品类数据

社交媒体热门话题

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第三章：消费心智与营销技巧

“0”的绝对正确跟风网红事件

既要又要还要满足情绪价值不能说的秘密

01 大健康产业概况

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大健康产业概况

大健康产业概况

大健康产业概况2024青年大健康消费心理洞察

产业定义

产业定义

大健康是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变，提出的一种广泛性的理念。它围绕着人的衣食住行和生老病死，关注各类影响健康的危险因素和误区，倡导自我健康管理，追求生理上的身体健康，也追求精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的健康。

预防性全局性突出疾病预防的重要性，通过良好的生活方式、环境改善等降低患病风险。关注身体、心理和社会等多维度的健康状态，注重各方面的协调与平衡。持续性特点

预防性

全局性

突出疾病预防的重要性，通过良好的生活方式、环境改善等降低患病风险。

关注身体、心理和社会等多维度的健康状态，注重各方面的协调与平衡。

持续性

特点

贯穿于人的整个生命周期，从出生到老

贯穿于人的整个生命周期，从出生到老年都要注重健康维护。

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大健康产业概况2024

大健康产业概况2024青年大健康消费心理洞察

大健康产业概况2024青年大健康消费心理洞察

产业相关政策产业规模和前景

产业相关政策

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《“健康中国2030”规划纲要》提出，要以提高人民健康水平为核心，以体制机制改革创新为动力，从广泛的健康影响因素入手，以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点，把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高健康水平，显著改善健康公平。

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《“十四五”国民健康规划》提出，要全面推进健康中国建设，实施积极应对人口老龄化国家战略，加快实施健康中国行动，深化医药卫生体制改革，持续推动发展方式从以治病为中心转变为以人民健康为中心，为群众提供全方位全周期健康服务，不断提高人民健康水平。

随着人们健康意识的提升，大健康产业已成为消费市场关注的