2024年中国彩妆行业消费者洞察报告.pptx

2024年彩妆行业消费洞察报告

行业研究定量调研消费洞察

上海库润数据信息技术有限公司

Preface

/前言

报告研究内容

本报告主要分析2024年彩妆行业消费情况。

报告研究目的意义

本报告旨在通过研究彩妆消费市场现状、消费者行为偏好，探析行业发展现状及未来发展趋势，希望为品牌提供相关启示。

调研的人群数量

一、彩妆行业消费人群特征

二、行业趋势变化

三、购买及信息渠道概况

Contents

/目录

第一章

消费人群特征

库润数据

atolunacompany

人群特征

彩妆渗透率相对较高，35岁以下及女性消费者是该品类的消费主力，四线及以下城市购买比率显著低于其他线级城市；已婚有孩家庭、都市白领更偏好购买彩妆产品。

消费人群N=1000

【年龄】【细分人群构成】【婚育情况】【城市级别】

·男·女

数据来源：KuRunData库润数据题目.个人家庭、年龄等信息

55岁及以上

51-55岁46-50岁41-45岁36-40岁31-35岁25-30岁18-24岁18岁以下

小镇中老年

小镇青年都市银发都市中产都市蓝领都市白领都市GENZ

库润数据

atolunacompany

五线四线三线二线一线

0.6%

0.4%1.1%

【性别】

I1.3%

25.3%

20.5%

94.7%

12.5%

18.5%

7.5%

8.4%

8.2%

5.3%

彩妆套装和底妆子品类渗透率相对较高，都市白领更喜欢购买彩妆套装，唇妆受到小镇青年青睐。

购买彩妆的人群构成N=1000

■都市白领■都市蓝领■都市中产■都市银发小镇青年小镇中老年

数据来源：KuRunData库润数据题目.请问您最经常购买的彩妆单品是以下哪个产品?【单选】

彩妆套装

底妆

唇妆

眼妆

香氛/香水

指甲产品

33.9%

27.0%

21.6%

库润数据

atolunacompany

19.3%

14.3%

14.3%

7.8%

2.9%0.0%

15.3%0.0%

20.7%

29.7%

1.6%

7.1%

18.8

消费者对彩妆产品与个人肤质匹配度有很高的需求，同时更加信赖权威机构认证的产品；功能需求角度，消费者更关注是否可以帮助其提升形象以及切实的改善皮肤问题；针对肤质肤色以及成分等场景研发产品，是品牌未来重要的发力点。

消费者购买彩妆的原因N=1000

适合我的肤质/体质54.7%权威机构认证22.9%折扣21%多种产品规格14.5%

新产品12.8%限量款7.0%精致的包装设计11.6%明星/大V代言5.7%

提升形象28.5%

解决皮肤问题20.3%

满足基本的日常生活需求20.5%改善皮肤状态19.3%

满足自己情绪需求31.9%提高自己的生活水准2.2%让自己更吸引人5.8%让自己更合群1.3%

紧跟潮流1.7%

功能需求

情感需求

数据来源：KuRunData库润数据题目.请问您购买彩妆的原因是什么?【多选，限选3项】

100%

33.3%

产品特征需求

库润数据

atolunacompany

63.1%

消费者更关注化妆品的功效以及成分这些功能性的因素，打造对应符合功效和相应需求成分的产品，是品牌方的沟通重点。

消费者购买彩妆关注的因素N=1000

数据来源：KuRunData库润数据