IP文创行业专题：IP赋能文创，转型正当时.docx

正文目录

TOC\o1-2\h\z\uIP+文创，行业大有可为 4

大盘稳健，出口更优 4

IP赋能，文创焕新 4

广博股份：办公直销为基，创意文具打开天花板 6

自有文创品牌，初拓IP和谷圈 6

盈利能力大幅改善 7

守正创新，深化IP文创开发 8

全球布局产能，出海势在必行 9

风险提示 10

图表目录

图1：2023年来中国规模以上文化及相关产业营收同增5%-10% 4

图2：2024年上半年我国文教办公用品出口规模创历史同期新高 4

图3：2023年企业授权商品零售额相比于2022年的变化 5

图4：对授权方而言，2023年被授权的新客户占比情况 5

图5：2023年IP受众年龄构成 5

图6：消费者购买文创产品的原因 5

图7：红山文创吸引众多游客 6

图8：齐心文具与神烦鸟联名推出文创产品 6

图9：公司的自有品牌矩阵 6

图10：公司的自有IP——汐西酱 6

图11：公司营业收入波动中成长 7

图12：2022年以来利润率改善 7

图13：24H1，境外贡献公司总收入的35% 7

图14：2022年以来境外毛利率大幅改善 7

图15：公司收入结构中，办公类为主，创意文具蓄势增长 8

图16：2021年-24H1，创意文具毛利率从30.8%提升至47.5% 8

图17：近10年以来，“谷子”的百度搜索指数稳健上升 8

图18：公司推出的三丽鸥系列文具 9

图19：公司与盗墓笔记联名的吧唧（徽章） 9

图20：公司与魔道祖师联名的小卡 9

图21：公司拿下《名侦探柯南》大电影独家图档“霓虹系列” 9

图22：公司的专业文化物资集采平台——广博商城 10

图23：广博股份的现代仓储 10

IP+文创，行业大有可为

大盘稳健，出口更优

根据智研咨询，2023年全球文创产品市场规模约为1416.74亿美元，同比增长9.5%，预计2024年将达到1551.33亿美元。我国文创产品市场规模也在稳步扩张，2023年市场规模163.8亿美元，同比增长13%，约占全球规模的11.6%。

从内需来看，根据中国文教体育用品协会数据，今年1-8月我国文教办公用品制造业营收同比下降约2%。但行业有集中趋势，头部企业或取得更快增速：国家统计局的数据表明，2024前三个季度，我国规模以上文化及相关产业营收分别同比增长9%、8%、6%。

从出口来看，今年以来我国文教办公用品行业出口稳中有升，展现出较强韧性。根据中国文教体育用品协会，今年1-8月我国文教办公用品累计出口260.5亿美元，同比微增0.11%。

总体而言，我国轻工业制造已经相当发达，文创行业内外销稳健发展，其中出口好于内销。

图1：2023年来中国规模以上文化及相关产业营收同增5%-10% 图2：2024年上半年我国文教办公用品出口规模创历史同期新高

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2024-07

-10%

-20%

中国:全国规模以上文化及相关产业企业:营业收入:累计同比

资料来源：wind，国家统计局， 资料来源：中国文教体育用品协会，

IP赋能，文创焕新

中国文具注册企业最集中的地区在浙江省，仅浙江省的文具行业企业数量已超过7000

家，过去较长时间内，行业同质化竞争明显。近年来，基于IP主题的泛娱乐产品的消费

需求不断增长，成为企业打造差异化产品的重要抓手。潮玩领域的泡泡玛特、家居日用领域的名创优品，均证明了IP赋能产品的重大价值。我们认为，从“IP+潮玩”、“IP+日

用”到“IP+文创”，一以贯之的底层逻辑是“情绪消费”，正是当前新消费的主流趋势。

从行业供给端来看：根据中国玩协发布的《2024中国品牌授权行业发展白皮书》，

2023年有42%的企业通过获得授权，商品零售额增长了1~49%。除此之外还呈现几个特征：1）IP价值认可度提升，企业签约合作年限趋于中长期：2021年IP签约年限在1年及以下的为主流，签2-3年的企业占比为42